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超级符号理论与实例
徐卫华 刘佳佳更新时间：2022-08-22 15:10:13
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超级符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系2020年11月，华与华公司与浙江传媒学院联合成立超级符号研究所，本书就是研究所的第一个学术课题，也是超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。通过六大关键词：超级符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产，结合国内外经典营销传播实例辅以说明，从广告学、传播学、语言学、符号学等角度，详细解析了超级符号理论的内在逻辑，完整构建了超级符号理论的学术脉络和框架。翻开本书，了解超级符号理论的前沿发展成果和全新起点！
上架时间：2022-07-01 00:00:00
出版社：文汇出版社
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超级符号理论与实例最新章节
查看全部- 参考文献
- 五、品牌资产管理
- 四、品牌资产投资
- 三、制定品牌资产目标
- 二、品牌资产排序
- 一、品牌资产盘点
- 第三节 品牌管理：超级符号视阈下的品牌资产操作
- （三）品牌知识的分享与播传：不要书面语（writing），而要俗话说（saying）
- （二）品牌知识的激活与提取：不要概括（generalizing），而要脱口而出（speaking）
- （一）品牌知识的爬取和建立：不要联想（association），而要联结（connection）
徐卫华 刘佳佳
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