任务1 拍摄主题商品图片

1．任务引导

本任务目标通过以罐装手剥小核桃为例来完成网店商品主要图片素材的收集。好的拍摄图片也将大大方便后面的图片处理，拍摄后的效果图如图3-1所示。

2．任务实施

（1）待拍摄商品的分类整理

首先按照网店经营分类的设置将所有商品分类整理完毕。每一类商品再按商品名称、规格分出每一组样式，只要包装不同，同一组样式也要进行区分。最后每一组一般准备两份以上商品，以作备用，如拆包拍摄等。

（2）制订基本拍摄计划

需要拍摄的商品主要是带包装的农产品，本次任务以罐装手剥小核桃为例。根据商品特点，选择拍摄环境为室内静物拍摄。选择背景色为白色背景，主要便于突出主体及便于利用Photoshop等图像处理软件进行图片处理。选择搭配为瓷碗容器，主要用于盛放备用的拆包商品。因为拍摄商品主要为食品，往往需要展示包装内该食品的特征。另外，选择灯光为室内拍摄的摄影灯。最后记录所有拍摄商品的拍摄顺序，便于记录归档，同时以免漏拍。

（3）准备拍摄商品的环境

① 拍摄静物台的准备。本次任务拍摄主体为小件商品，因此选用拍摄静物台的底板拍摄，如图3-2所示。静物台选择背部可调节完全度，底板保持水平即可。在静物台上覆盖白色植绒无纺背景布，可用夹子固定。

② 拍摄灯光的准备。拍摄灯光选择为瞬间照明（即闪光照明）影室灯，在灯泡外套装柔光箱，如图3-3所示。

使发出的光源更柔和，拍摄时能消除照片上的光斑和阴影。瞬间照明影室灯需要与相机的闪光同步，需要使用闪光灯同步触发器相连，如图3-4所示。

闪光灯同步触发器由信号发射触发器和接收触发器两部分组成。其中，发射触发器的热靴插座与相机闪光灯上方打开盖板的热靴相连。从影室灯体上拔下直流（AC）电源插头将其插入接收触发器的直流（AC）输入插孔，将接收触发器的电源输出插头插入影室灯体的电源输入插孔，将接收触发器的触发输出插头插入影室灯的控制插孔（同步线插孔）。当接通直流（AC）电源后，接收器的电源指示灯应点亮为绿色，如图3-5所示。同时如果同步触发器有频段选择，需要将发射触发器和接收触发器都调至同一频段。这样，影室灯的瞬间照明就能和相机的闪光灯同步，影室灯之间一般可通过感光实现同步。

由于拍摄商品为排放在静物台底板上的小件商品，一般可由简单的两灯摆放来进行拍摄灯光布局。两灯布局的射光角度一般大致可预先设置为45°和120°或者60°和135°，如图3-6所示。具体摆放最佳位置则需在具体拍摄中反复测试，直至得到最为满意的效果。

③ 拍摄相机的准备。准备一台带有手动调节功能（即有M模式），可调节白平衡的相机。为了获得更好质感的画面最好使用DSLR（Digital Single Lens Reflex，数码单镜头反光）相机。如果使用的是DSLR相机，在拍摄本次室内普通商品任务时，镜头选择一般在50mm左右的标准镜头，或者使用套机镜头即可。相机可安放在一台能保持稳定水平的带多转向调节功能的三脚架上来保持拍摄时的稳定，如图3-7所示。

最后，完成一个简易室内拍摄商品的环境，如图3-8所示。

（4）拍摄商品图片

① 开启相机和影室灯电源，将同步触发器启动。

② 调整相机的白平衡（WB），本次任务在室内除使用闪光灯照明以外，不使用其他人工光源，可将白平衡调节至闪光灯白平衡，如图3-9所示红圈。

③ 调整相机光圈和快门进行测试拍摄。将相机拍摄模式转盘拨至M手动模式，然后手动调整光圈和快门值，如图3-10所示。在本次任务中使用和相机同步的瞬间照明的影室灯照明，由于瞬间照明的同步要求快门值不能快于1/160s，那么相机的快门值一般在90～160之间调整。通过不同光圈和快门组合调整亮度，观察不同的测试摄影效果，同时微调影室灯的位置来获得满意的效果。

④ 通过取景框进行构图对焦测试拍摄。半按快门，进行相机的对焦，若相机可调节对焦点则通过控制键调节对焦点，拍摄主体构图；若不能则采用对焦后平移相机进行构图。若要清晰展现商品上的说明文字则将对焦点对准文字区域，其余小件商品的对焦点可选水平略下一点，具体视商品大小和摆放位置而定。

⑤ 正式拍摄，测试拍摄获得满意效果后可进行正式拍摄。按拍摄计划所定顺序进行拍摄，同一件商品，由于网店的不同需要可拍摄多张，作为缩略图、橱窗展示图、描述图等。由于食品的特殊性，往往需要展示拆包装后的实际商品、“QS”认证、商品规格、生产日期、保质期、厂家信息，如果有特殊认证也可以加以特写来增强消费者的购买信心。本次任务中以罐装手剥小核桃为例进行拍摄，系列图片如图3-11～图3-16所示。

⑥ 归档记录，将该规格的罐装手剥小核桃拍摄完毕后，将文件信息归档记录，然后按拍摄计划继续下一组商品的拍摄，重复步骤（3）～（6）。

3．任务分析

一张好的商品图片：图片明亮，曝光恰当，背景单纯，光源单一；产品占画面比率要适中，突出主体；使用道具搭配拍摄时，注意和产品的主次分明，不可喧宾夺主；背景底色和商品主体色调相互协调；商品位置摆放合理，符合日常观看商品的习惯视角。

用于电子商务的商品图片拍摄，往往需要多角度图片去展示一种商品，以弥补无法如现实所见的缺陷。如图3-17所示的黄色仿皮女包多角度展示图，拍摄图片主要表现了包的正面（略斜，体现立体感）、拎手部位、内里、底部的铆钉等主要特征。恰当的光线布置也能表现出商品的质感和色泽。

室内拍摄与室外拍摄：网店商品拍摄一般采用室内拍摄。现阶段为了获得更为生动效果的图片，服装类、手包类商品，特别是面向女性的商品往往会增加室外模特的展示图并放在商品描述页面中来增加效果。室外拍摄往往需要更多的辅助设备及拍摄助手，类似于我们常见的婚纱艺术摄影中的外景拍摄，基本上需要反光板、手持闪光灯补光等。室外拍摄时还会受到日光条件、时间、室外背景，以及换服装、化妆等场地限制。室外拍摄是室内拍摄的补充，除了通过模特展示该商品的效果和大小外，如图3-18所示的女包室外拍摄还通过模特展示了该女包的3种使用方法。

直射光和间接光：直射光指光源直接打在被拍摄物体上，往往会产生浓重阴影，比较适用于拍摄风格对比强烈的照片，但被拍摄物体细节无法体现。因此，直射光一般不用于普通商品拍摄。间接光则指光线不直接到达被拍摄物体上，成像色调柔和，商品拍摄大都采用间接光源。因此，室内拍摄的影室灯往往在灯前安装柔光箱或反光伞等辅助设备，使光源不直接到达被拍摄物体上。而在室外拍摄时，也要避免在阳光直射的情况下拍摄。在阳光充足的条件下，尽量找背光的阴影处拍摄商品，同时往往通过反光板等辅助设备达到同样的间接光效果。

瞬间照明和持续照明：照明模式的不同对商品图片的效果有很大影响。最常使用的就是瞬间照明，瞬间照明能更好地表现颜色，还原物体。瞬间照明需要照相机与照明光源的同步，而持续照明则不需要。瞬间照明绝大部分采用闪光灯照明，决定照明亮度的主要是瓦特（W）。

好的闪光灯应该是输出稳定并可调、色温标准（一般为5500K左右，与日光相同）、回电速度快、可转向、可改变光照范围等。回电速度是指一次放电后再次充电所需要的时间。色温是指光的温度，用K（开尔文）表示。一般正午10点至下午2点，晴朗无云的天空，在没有太阳直射光的情况下，标准色温大约在5200～5500K，也最接近白色，是室外拍摄的最佳时间。色温越高，越偏向蓝色，色温越低，越偏向红色。常见色温列表如图3-19所示。

在室内用瞬间照明影室灯时，具备两个45W左右亮度的影室灯即可进行小件商品拍摄，一般采用两个150～200W左右的影室灯来提供充足光线照明。对于需要拍摄物体较大如常见服饰，照明则需200～400W的影室灯。更大的物体，如利用模特拍摄时，则需要用400～1200W的影室灯才能获得效果较好的商品图片。

持续照明常用的是采用荧光灯、卤素灯、钨灯等，可以持续、稳定地提供补充光源。其中，荧光灯照明则是在日常生活中使用最普遍的照明，在简易照明环境中常采用三波长的节能荧光灯进行照明，费用便宜，使用寿命长，不足在于一般光线不够充足，需要多联式节能灯组合。另外，常用荧光灯波长呈现非白色，会对商品成像颜色产生影响，出现色差。钨灯和卤素灯的色差更为明显，常用于一些特殊色调风格的图片拍摄。

商品拍摄的镜头选择，最常用于商品拍摄的DSLR相机是可以更换镜头的。常用于室内拍摄的镜头一般是最小景深大于50mm的镜头。常见DSLR相机随机配装的套头焦距一般为18～55mm，基本可以满足室内商品拍摄。室内拍摄需要确保景深，但室内拍摄时，需要避免使用超广角镜头，焦距基本在15～20mm之间。超广角镜头往往会使商品画面出现扭曲。室外拍摄，一般选择光圈较大的镜头，保证明亮度。室外拍摄往往是拍摄模特，表现模特的全身照，特写往往采用焦距为70～135mm的人像镜头。

景深，就是景物的深度，也指拍摄主体的聚焦范围，聚焦点清晰范围较广，则为景深深；聚焦点清晰范围较窄，则为景深浅，常为表现主题突出，背景虚化。

白平衡，就是白色的平衡，也就是让白色所成的图像依然为白色，如果白色成像不变，那么图像上其他的影像就会接近人眼的色彩视觉习惯。调整白平衡的过程叫做白平衡调整。之所以产生白色成像不为白色的偏差，就是由于不同色温光源照射到物体上，对相机成像产生的影响。

光圈，通常是在镜头内用来控制光线透过镜头，进入机身感光元件光量的装置。表达光圈大小用F值表示。通过在镜头内部加入多边形或圆形，并且面积可变的孔状光栅来达到控制镜头通光量，这个装置就叫做光圈。F后面的数值越小，光圈越大。光圈的作用在于决定镜头的进光量，光圈越大，进光量越多；反之，则越少。就是说，在快门不变的情况下，光圈越大，进光量越多，画面比较亮；光圈越小，进光景越少，画面比较暗。光圈表如图3-20所示，其中上一级的进光量刚好是下一级的两倍，例如，光圈从F8 调整到F5.6，进光量便多一倍，也可以说光圈开大了一级。

景深的大小除了和与被拍摄物体的距离有关外，还和光圈的大小有关。光圈越大，成像图片的景深越浅；光圈越小，成像图片的景深越深。特别对小件商品进行室内拍摄时，往往采用小光圈，深景深，可以更好地表现商品细节。而有时为了衬托商品主体、对比虚化背景则采用大光圈，浅景深。

快门，是镜头前阻挡光线进入的装置，可以控制曝光时间。快门从开启到关闭的时间就是快门速度。一般而言，相机的快门时间可变范围越大越好。快门时间长，进入光线较多，反之则进入光线较少，其他条件同等情况下则成像较暗。快门除了控制光线进入量外，还可以捕捉被拍摄物体的运动状态。快门速度很快时，如到1/3200s，可捕捉急速移动的目标；反之，用较慢的快门则可以记录物体运动的轨迹，如夜晚的车水马龙。常见照片中丝绢般的流水效果也是用慢速快门拍出来的。

ISO感光度，反应了其感光的速度。ISO的数值每增加1倍，其感光的速度也相应提高1倍，如ISO 200的感光度比ISO 100感光度的感光速度提高1倍。也就是说在同样的曝光时间下，感光度高可以增加成像亮度。低ISO值会延长相机的曝光时间，但是会让产品拍摄得更加细腻，突出更多细节（适合于商品拍摄）。高ISO模式是利用到了存在噪声较大的部分，这些背景噪声反映到图像上就是随机的杂色。因此，当现场光线条件不好时应当首先考虑的是补充光源的应用，在无法使用补充光源时再考虑三脚架的使用和防抖（用此来降低快门速度，延长曝光时间），最后才考虑提高ISO感光度的办法。

4．任务拓展

（1）若没有摄影台等设备，如何搭建简易环境

可以借助普通桌面靠墙或者在地面用纸箱堆放可靠放背景布的斜面，若没有植绒无纺布做背景布，可以用绘画的白卡纸等做背景纸替代，如图3-21所示。背景纸应自然弯曲靠在摄影区域上，在斜面位置不要折出棱角。若没有影室灯，可用多个装节能灯灯泡的台灯代替，如图3-22所示。

没有三脚架固定时，可以采用以下措施在拍摄时降低抖动：采取最为稳定的姿势（肘部尽量贴紧身体，两腿最好稍稍打开）站立，用如图3-23所示的手势稳定地握住相机，屏住呼吸，按下快门。

（2）常见两架影室灯布局，若要增加影室灯做灯光补充，那么如何摆放

常见摆放有增加顶灯的布局，如图3-24所示。

另外还有在拍摄静物台下增加底灯，因为要透过背景布，底灯可以不加柔光箱，使用直接照明，如图3-25所示。增加从下往上的光源，能增加包装袋的透明感和底部放光的效果，如图3-26所示。

（3）不同主题商品的拍摄注意要点

① 服装拍摄。服装拍摄是网店中最常见的商品拍摄，在拍摄前准备时主要注意的就是分类。服装拍摄分类可以按大分类：决定进行底板拍摄，还是衣架拍摄、模特拍摄；中分类：T恤、外套等上装，裤子、裙子等裤装，或者是套装；小分类：按质地棉布、化纤、皮衣、毛衣等。

另外，服装拍摄最容易出现的问题就是颜色问题，主要因为白平衡原因而产生，往往在对图片处理时，加上标准色卡加以说明。其中白色衣服采用一般的白色背景最难准确拍摄，主要问题就是衣服和背景颜色一样，所以选择有色背景是拍摄白色服装的最佳方法，或者通过生成阴影产生立体感的方法来解决，一般使用模特穿着比放在平板上拍摄更容易。

平铺的服装往往摆放造型或者人为褶皱产生一定的立体效果，也就是塑型来增加成像效果。例如上装可以将腋下叠起来，这样立体效果和穿起来的效果也更接近一些。裤装也可以通过塑型摆放来提升效果。平铺服装在拍摄时的摆放造型，往往可以参照商场服装专柜内的平面摆放造型。

在拍摄服装时，除了整体造型外，还需要更多细节特写。常见细节特写部分有质地、花式、缝线、拉链、商标、洗涤标志等。

如图3-27所示是一款女式开衫的系列拍摄效果图。

② 包类的拍摄。需要注意的是拍摄包时，如果直接采用新的商品，往往无法体现其质感，新包一般会被压得比较扁平，放置在防尘袋中。为此，为了让包看起来充实，可以在包里面填充报纸、废纸絮等。

包在拍摄台上摆放时，也不是水平摆放而是按一定角度摆放，主要为了体现包的立体感和质感。包的细节镜头也非常重要，除了表现样式、做工外，包内里的结构往往是一个重点细节。拍摄时，需要取出原先的填充物，让包内部干净整洁。可以两边用钳子固定将包打开，还要注意让光线进入包的内部，或者通过闪光灯增加照明。包的材质通常也非常重要，也是做工的体现。另外，常见的拍摄细节部分有肩带、五金件、铭牌等。有时也把外包装、防尘袋、品牌卡和包放置在一起拍摄。

如图3-28所示是一款男式跨包的系列拍摄效果图。

③ 皮带拍摄。皮带拍摄的注意点主要是皮带的摆放和皮带扣的特写。皮带的摆放，一般是卷起来，对焦点可以是皮带卷起来的整体上方一些，对皮带扣考虑使用细节特写。另外，皮带扣的金属部分容易反光过度或者显现拍摄者和周围环境，可以用反光板、柔光罩等遮盖和注意对拍摄现场环境的整理。

如图3-29所示是一些常见的皮带摆放示例拍摄效果图。

④ 鞋类拍摄。鞋类拍摄时除了两侧灯光外通常需要增加顶部的灯光，让鞋子内部也能得到充分的光线。拍摄时注意鞋子的适当布局，也可使用夹子使皮鞋站立起来。皮鞋应注意具有光泽，设置照明时尽量表现特定部分，对于皮鞋而言，主要是前面部分的光泽感，最好按照对角线布局，而非侧面和正面摆放。拖鞋和凉鞋容易产生因为中空漏光的阴影，主要靠光源补充或反光板加以消除。

如图3-30所示是一款休闲女鞋拍摄效果图。

⑤ 玩具拍摄。玩具拍摄要注意的是玩具有很多弯曲的地方，考虑不同材质的同时，一般还需要准备顶光和反光板补充光源。另外，拍摄玩具最好能反映出玩具的材质和形状，进行多角度拍摄，特别是标注“适合几岁年龄以上孩童”的警示标志，如图3-31所示。

拍摄玩具很难直接表现出玩具的大小，除了文档说明外，也可以用比较对象一起拍摄，这种用大众熟知的对象大小与被拍摄物体对比也常用于其他需要展示商品大小的拍摄，如图3-32所示。

⑥ 发光或反光商品拍摄。主要是指项链、饰品、钟表、太阳镜、香水、化妆品这一类。

需要注意的是该类商品的曝光和反光问题，有些图片上展示的饰品光芒还是需要靠后期的图片处理。为了体现宝石一类的发光点，可以考虑用漫反射反光板，简易的漫反射可以通过褶皱的铝箔纸得到，把均匀的光源打散，通过部分曝光来增加发光点。

而项链、耳坠等饰品需要注意的是其摆放位置，特别是项链。一般项链可考虑拍摄焦点为整个商品的2/3位置，耳坠常见对角线摆放，有时在后期图片处理时，在边上标注尺寸，因为尺寸对饰品而言也比较重要，如图3-33所示。

也可以通过用浅景深虚化背景的图片来突出项链的吊坠部分、化妆品、香水等，还可以用黑色、白色倒影板（用亚克力板制作）来突出商品的特点，同时也适用于手机等一些数码产品类的拍摄。在拍摄香水或小瓶装液体商品时，可以在瓶后根据瓶大小设置一小块白色或黑色反光板来更好展现商品的颜色，如图3-34所示。

⑦ 食品拍摄。食品拍摄主要注意的是尽量展现食品的美味可口。一般有光泽的食品会让它显得更加可口，因此大多数食品拍摄时会采用直接照明方式。直接照明可以制造出强烈的加亮区，让食品看上去光泽诱人。另外有时拍摄食品时，如方便面桶内冒出的热气可使用干冰来模仿。有些食品为了增加光泽度和新鲜感，可以用喷雾器喷上水珠。