三 不同国家的体育产业发展比较

比较法是社会科学研究的重要方法，也是人们认识事物的基本方法。本文对不同国家或不同文化背景的体育发展、组织结构等方面进行对比，找出它们之间的共同点、相似处与差异。体育比较研究一般有以下4个目的：①描述、理解和学习体育运动系统、过程或结果；②分析和完善体育机构的管理及取得的成就；③着重探究体育运动与社会之间的关系；④探索并建立广义理论或实用性报告。体育比较研究的一个重要因素是情境。社会、文化、政治、行政、经济和教育条件都涉及体育系统并决定其结果，若不考察这些情境因素，一个国家的体育就不能被充分地认识。例如，与体育的发展及其成就在历史上并没有很大价值的国家相比，有着强烈的体育民族传统的国家投入较少的资金就可能会有较好的结果。在开发一个新的具有普适性的体育项目时，了解社会、文化和历史的影响是十分重要的；但现实却是适用于某一国家的管理实践在另一国家可能不起作用。比较研究可以帮助提供发展新的运动体系、项目乃至框架的依据，通过结合在其他国家已证实有效的元素实现振兴某一系统的想法，并实时跟踪发展进度。比较研究不仅可以帮助深层次地了解国内政策和体育发展机会，还可以通过汲取重要的经验教训，帮助更高效地设计并调整国内政策。体育比较分析，不仅强调对体育运动的建立、组织、管理和培养方法的比较，还要明白促进或阻碍不同国家体育发展的原因，并尝试根据其自身的社会、政治、文化和民族思想差异解决问题。仅仅知道别的体育系统不同于自己的系统还不够，尚需解释这种差异存在的原因。Dimanche（1994）的研究显示，有4个因素阻碍了比较研究，即对跨文化研究的价值和益处的误解、民族优越感和对其他文化的无知、资源的缺乏以及文化和语言的差异影响。

文化，是指“社会系统的共享符号、意义、观点，是人们在与他人的关系中相互协商产生的社会行为”（Stead，2004，p.392）。由于人们从他们生活的文化背景中习得其自身价值，所以不可能将人们的发展和行为与他们成长的环境分开。与此同时，文化背景差异不容忽视，它不会被个体所改变。民族文化价值观与特色可塑造和影响人的思想及行为。文化是导致个体行为差异的主要因素（Berry，Poortinga & Pandey，1997）。Whiting and Whiting（1975）试图揭示存在于文化现象和该文化区域内人员的行为之间的因果联系。他们认为，任何一种有着特定的环境和历史背景的文化都可以被理解为一个维护系统，这是儿童训练实践的前例，符合每种文化的特殊需要。这些做法反过来则会导致某种民族人格类型的发展，如音乐、艺术、娱乐、游戏行为、犯罪和自杀率高等。关于文明是否正在多样化或聚合的争论越来越多。虽然跨文化心理学衍生出了主观文化问题的理论，但几乎还没有成熟的实证研究，且大多数研究是初步的且带有推测性质。文化是消费决策的重要影响因素。不同国家的购买模式和动机往往不同。理解文化差异的一种方法是个人主义与集体主义的理论（Triandis，1995）。个人主义是一种强调个人的文化，而不是一种相互依赖的自我建构。个人主义文化认为个人目标比团体目标更重要。人们期望关心他们自身和他们的直系亲属；集体主义强调整合、归属、共鸣和依赖。在集体主义文化中，人们都属于群体和集体，集体应该照顾他们以换取忠诚（Hofstede & Bond，1984）。

许多国家和地区采取战略性发展，并采用全面的计划将体育赛事和全民健身作为改造社区、振兴城市环境、完善公共基础设施、提升旅游和商业项目形象的催化剂。它会提高居民的生活质量，培养积极的生活方式，促进社会和谐与团结，提升组织间协作和工作效率（Thibault，2009；Zhang，Cianfrone & Min，2011）。尽管如此，Coakley（2009）认为，“所有有组织的运动依赖于物质资源，观看和参与运动都需要依赖个人、家庭、政府或企业。经济能力对体育的组织、供给和成就有着重要的影响。体育越来越商业化，以下经济要素将逐渐主导体育的发展和成就：包含物质回报的市场经济；国家、社会和拥有大量人口的城市社区；工业或后工业社会，以及有金融资源的社会和先进的城市发展；为资本投资意愿和感知到的投资回报；强调消费和物质地位象征的文化和生活方式；利用体育作为一种意识形态给人以启发，提倡任人唯贤，维护社会秩序，甚至展示体制优势。例如，休闲活动、健康生活方式的需求越来越大，体育竞技活动和体育赛事数量持续增加，体育传播技术不断发展，最重要的依托——体育市场全球化发展，体育产业呈现快速增长的态势，并成为北美规模最大的产业之一（Pitts & Stotlar，2012；Zhang，Cianfrone & Min，2011）。其他大洲和地区的体育增长趋势与北美相类似。

本书选定在经济和体育发展驱动下的11个国家的体育产业发展情况进行比较研究。这11个国家分别是：中国、日本和韩国，代表亚洲；俄罗斯、英国和德国，代表欧洲；美国、加拿大，代表北美洲；巴西，代表南美洲；南非，代表非洲；澳大利亚，代表大洋洲。选择这些国家是基于以下考虑：①在该大洲具有代表性；②国家人口；③国内生产总值及其在该大洲的排名；④奥运奖牌数（金牌和总数）；⑤总奖牌在该大洲的排名；⑥近期显著的体育事件或成就同相关标准变量的比较（见表1）。除了俄罗斯在欧洲GDP排名第4位外，其他国家在各自大洲都是顶级的；由于经济和体育之间的关系是相互的，因此考量一国的国内生产总值是十分必要的。虽然有很多指标都能够对一个国家体育产业的整体实力进行评价，但最近的夏季奥运会奖牌数量（包括金牌和总数）无疑是一个重要变量。基于这一标准变量，所有选定的国家的体育实力在各洲处于领先地位。此外，能够举办或赢得一项大型体育赛事也是体现一个国家管理和推进体育产业能力的有力指标。

表1 代表性国家若干标准变量的比较