1.1 店铺装修介绍

电商店铺是指在网上开的店铺，作为电子商务的一种形式，是一种能够让人们在浏览的同时进行实际购买，并且通过各种支付手段进行支付、完成交易全过程的网站，又称“网店”。网店从一开始单一的网上展示产品演变成不仅仅可以展示产品，还可以让浏览者进行实际购买。

电商店铺具有以下六大特点。

● 方便快捷：无须经历实体店铺所经过的装修、采购过程，只需要在电脑上动动鼠标和键盘就可以轻松开个网店。

● 交易迅速：买卖双方达成意向之后可以立刻付款交易，通过物流或者快递的形式把货品送到买家的手中。

● 不会造成大批量压货：你可以没有实体店铺，而仅仅开一个网络店铺，可以不需要压货，这也是网店吸引人的一大特点。

● 打理方便：不需要你请店员看店、上货、摆放货架，一切都是在网上进行，看到你的货品下架，只需要单击一下鼠标就可以重新上货。

● 形式多样：无论卖什么都可以找到合适的形式，你如果有比较多的资金可以选用通用的网店程序进行搭建，也可以选择比较好的网店服务提供商进行注册。

● 信任最重要：线上交易不能提供实实在在的亲身体验，所以买家往往喜欢与自己更信任的商家交易。如果第一次交易顺利，买家回头率更高。

在清楚了解了电商店铺的含义和特点后，需要对电商店铺进行装修，通过装修电商店铺才能使销售商品变得足够吸引人，从而更好地抓住消费者的视线。本节将详细讲解店铺装修的基础知识，其内容包含装修概述和意义等。

1.1.1 装修概述

在网络店铺中，网商对店铺中的某些模块位置进行了初步的规划，店家只需对每个模块进行精致的设计与美化，让单一的页面呈现丰富的视觉效果，就是对网络店铺进行装修。网店是通过一个个单独的网页组合起来的，且每个商品都有一个单独的详情页面，这些页面都是需要美化与修饰的，需要加入大量的图片和文字信息，通过让顾客了解这些信息来达成交易。网店的装修就是对店铺中商品的图片、文字等内容进行艺术化地设计与编排，使其体现出美的视觉效果。如图1-1所示为淘宝店铺的首页装修效果。

1.1.2 意义

电商店铺装修对于网络上的店家来说一直是个热门话题，在网店装修的意义、目标和内容上一直存在着众多的观点。然而不论是一个实体店面，还是一个网络店铺，它们作为一个交易进行的场所，其装修的核心是促进交易的进行。

1．获取店铺信息

网络店铺的装修设计可以起到品牌识别的作用，对于实体店铺来说，形象设计能使外在形象长期保持发展，为商店塑造完美的形象，加深消费者对企业的印象。同样，建立一个网络店铺，也需要设定出自己店铺的名称、独具特色的LOGO和区别于其他店铺的色彩和装修视觉风格。如图1-2所示的店铺首页的装修图片中，可以提取出很多的重要信息——店铺LOGO、店铺配色风格、销售的商品等。

2．直观掌握更多的商品信息

在网店装修的页面中，通过店铺主页能够获取的信息有限，因此，鉴于网店营销的特点，网商都对单个商品的展现提供了单独的平台，那就是商品详情页面。

商品详情页面的装修成功与否，直接影响商品的销售和转换率，顾客往往是因为直观的、权威的信息而产生购买的欲望，所以必要的、有效的、丰富的商品信息的组合和编排，能够提升顾客对于商品的了解程度，如图1-3所示分别为两组不同的网店装修效果，一组是以平铺直叙的方式呈现商品的信息，而另外一组通过图片合理的处理和简要的文字说明来表现，通过对比可以发现，后者更加具有打动消费者的能力。