1.3 内容结构与技术路线

1.3.1 内容结构的安排

本书共包括七个章节，分别是绪论、文献综述、理论模型与研究假设、研究设计、理论模型（一）的实证分析与讨论、理论模型（二）的实证分析与讨论、结论与展望。全书的逻辑思路和结构安排如图1-1所示。

图1-1 本书的逻辑思路和结构安排

资料来源：本研究整理。

第一章绪论，旨在通过简要介绍本研究的现实和理论背景，说明研究问题和研究内容，简要介绍本研究将采用哪些研究方法、通过何种路径达到哪些研究目的，以及预期实现的研究意义和创新点。

第二章文献综述，是对本研究将会涉及的相关理论进行文献回顾，理清营销能力、企业网络、公司企业家精神和环境动态性等相关理论和构念的研究现状和不足，进而确定本书拟研究的问题。

第三章理论模型与研究假设，首先是基于复杂自适应性理论和资源能力理论深入探讨自适应营销能力的本质内涵，提出自适应营销能力的概念模型，并对自适应营销能力、静态营销能力和动态营销能力的理论基础、分析视角和战略重点等方面存在的差异加以区分，分析三种营销能力对企业绩效的影响作用的差异，并引入环境动态性这个调节变量，探讨其在上述作用中的调节作用，提出第一个理论模型框架及相应的研究假设；其次是基于资源依赖理论、社会网络理论和关于自适应营销能力的理论的探讨，分析企业垂直网络和水平网络的范围与质量对其自适应营销能力的影响，并引入公司企业家精神这个调节变量，探讨其在上述影响中的调节作用，提出第二个理论模型框架及相应的研究假设。

第四章研究设计，首先阐述本书的问卷设计流程和内容构成，详细说明自适应营销能力测量量表的开发过程和其他变量的测量指标构成，并介绍通过访谈、前测等方法对问卷进行纯化的具体工作；其次，详细介绍正式调查的数据收集过程和样本的基本情况；最后对后续将采用的数据分析方法做了简单的介绍。

第五章是对理论模型（一）的实证分析与讨论，基于正式调查所获得的样本数据，运用软件SPSS 19.0和AMOS 18.0对理论模型（一）中的各变量量表进行信度检验和效度检验（探索性因子分析和验证性因子分析），并在此基础上运用SPSS 19.0和Eviews 7.0检验样本数据对理论模型（一）各研究假设的支持情况，并对实证分析结果加以讨论。

第六章是对理论模型（二）的实证分析与讨论，基于正式调查所获得的样本数据，运用软件SPSS 19.0和AMOS 18.0对理论模型（二）中的各变量量表进行信度检验和效度检验（探索性因子分析和验证性因子分析），并在此基础上运用SPSS 19.0和Sobel检验验证样本数据对理论模型（二）各研究假设的支持情况，并对实证分析结果加以讨论。

第七章结论和展望，总结本书的研究结论、理论意义和现实意义，归纳本研究存在的不足，并提出未来研究方向。

1.3.2 技术路线

本研究的技术路线如图1-2所示。

图1-2 研究的技术路线

资料来源：本研究整理。