行业报告四电视业年度发展报告

第一节 中国电视业年度发展概况

随着经济全球化的发展，中国对文化产业建设的强调也日渐突出。而受经济危机影响，在物质消费疲软的时候，文化产业却成为关注的热点，成为新的消费趋势。其中，电视作为中国的优势媒体，其产业化建设的需求日渐突出。而2008年奥运会、残奥会的举办，更推动着中国广播电视业以良好态势持续发展。

而2009年是新中国成立60周年，是深入贯彻落实党的十七大精神、推进“十一五”规划顺利实施的关键一年。2009年9月15日，国家广电总局新闻发言人朱虹在答贝塔斯安记者问中详细介绍了中国电视目前的发展情况：

1．中国是一个覆盖大国。目前中国已经建成世界上覆盖人口最多，无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段并用，中央与地方、城市与农村、国内与国外并重的规模庞大的广播影视覆盖网，广播影视的传播能力、覆盖水平、服务质量大大提高。全国共有电视台277座，教育电视台45座、广播电视台2069座，电视机的社会拥有量达到4亿台，电视综合人口覆盖率达到96.95%，接近世界发达国家水平；有线电视用户达到1.63亿户。

2．中国是一个制作大国。目前我国共开办电视节目3199套，数字付费品套179套；全国有广播电视节目制作机构3343家、持有电视剧长期制作许可证的机构132家；2008年生产电视剧近1.45万集，连续剧多年稳居世界第一；年生产动画电视突破13万分钟，产量连续创下历史新高。

3．中国是一个增长大国。广播影视业的快速发展带来了良好的经济效益。1982年，全国广电系统总收入8.8亿元，且基本属于财政拨款。到2008年底，全国广播电视总收入1583亿元。发展速度位居世界前列。

在良好的国内经济环境下，中国的电视业发展水平总体上正稳步增长。从根本上说，这与国家的一系列扶持政策，以及科技的进步有着密切的关系。

第二节 中国电视业宏观环境

一、相关政策解读

在宏观政策层面，国家对电视业的关注和扶持力度加大。在国家统计局于2004年发布的《文化及相关产业分类》的标准中，已经将电视产业归属于核心层范畴。2009年7月22日，在由国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议上，讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。《规划》再度指出，“要加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业”，“积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级”。具体来看：

1．2009年国家关注重点首先是高清数字电视的建设问题。

早在2006年出台的《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》和《广播影视科技发展“十一五”规划和2020年远景目标》中，就已经对高清电视的发展做出了规划。而2009年8月下达的《广电总局关于促进高清电视发展的通知》中更是强调“高清电视发展已列入广电总局2009年的重点工作”。

2．有线电视数字化仍是2009年工作重点。

2009年7月22日，由国务院常务会议讨论并原则通过的《文化产业振兴规划》，将有线电视的跨区域网络整合列为自2009年起我国文化产业建设的重点工作之一。这将为我国有线电视网络的资源整合提供良好的融资环境，引入更多社会资本。

2009年8月4日，国家广电总局发布了《广电总局关于印发<关于加快广播电视有线网络发展的若干意见>的通知》。通知中强调，要继续推动广播电视有线网络数字化、信息化、规模化、产业化发展，更好地发挥有线网络的功能和作用，要充分认识加快有线网络发展的重要性、必要性和紧迫性；要坚持行政推动、市场运作、存量保值、增量成分、加快有线网络整合步伐等。

二、技术发展新趋势

1．IPTV发展遇瓶颈

截至2008年底，我国IPTV用户数已经达到235万，而根据CNNIC在2009年1月发布的报告，我国已经开通和使用宽带的网民数达到2.7亿，占中国人口总数的20%。可见，IPTV在中国的发展已经具备了相当的用户规模基础。然而，内容的单一和缺乏成为制约IPTV发展的瓶颈。目前IPTV运营商为了解决内容瓶颈的问题，主要采取与政府部门可做，提供开展远程教育服务来推动其发展，但这并不能从根本上解决IPTV内容单一匮乏的问题。业内消息称，中国电信通过与天盛传媒合作，来拓宽IPTV的内容来源，为受众提供差异化服务，增加竞争优势。

2．CMMB发展加快

CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting，中国移动多媒体广播电视）是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统。

2009年1月19日，国家广电总局新闻发言人朱虹在“就中国移动多媒体广播电视（CMMB）发展情况答记者问”时提到，自2006年以来，国家广电总局就CMMB先后颁布了12项行业标准和多个配套技术文件，国内相关单位已申请CMMB基础性专利50多项，获得国际专利4项，参与研发的企业申请了100多项实现专利，初步形成了移动多媒体广播电视技术标准体系。截至2009年上旬，CMMB已经覆盖了全国150个城市。

第三节 中国电视业竞争格局

一、中国电视业受众市场竞争格局

全球经济危机造成了物质消费市场的疲软，但却造就了文化消费市场的升温。从总体上说，中国电视业在经历了2008年北京奥运会和2009年中国建国60年大庆之后，产业格局又有了新的变化。2009年8月15日，《21世纪经济报》刊登了《电视业将现两大阵营三个等级竞争格局》的文章。两大阵营指“上市”和“非上市”两大阵营，目前我国已经上市的电视台有“上海文广”和“湖南广电”，它们采取“事企分离”、“制播分离”的体制，在管理和制度上更符合产业化趋势和市场的要求。而“三个等级”则分别指，拥有上市市场主体的电视台（体制改革台）为第一等级，实施机制改革并积极培育市场主体的电视台（机制改革台）为第二等级，以及大多数“传统体制台”为第三等级。

这种以是否上市、是否实现体制改革来划分中国电视业当下竞争格局的思路，说明我国电视业市场化竞争格局的基本确立和加速扩大。具体来说：

1．央视保持资源优势，但市场份额损失明显

央视仍然占据着很大的资源和平台优势。从历年的春晚，到对国际国内大事，如2008年北京奥运会、2009年中国建国60年国庆大阅兵活动的直播等，都完全由央视全程独家直播，体现着其得天独厚的平台资源优势。

而从2009年起，央视也积极地对其各个频道实行机制改革，如实施份额考核制度等。在收视份额的压力下，央视频道也进行了积极的改制措施，全力打造自己的品牌，同时不断强化对各种资源的垄断力度。如2010年世界杯这一独家垄断性资源，使央视五套的市场份额上升35.8%，排名全国第二。

然而，随着各省级卫视的持续改制改革，央视的市场占有份额受到较大挑战。据CSM媒介研究的统计数据，央视的市场份额由2008年上半年的35.1%，下降至2009年上半年的31.4%。

2．省级卫视整改赶超

相比央视拥有资源和平台优势，地方卫视大多依靠发展自己独特的频道定位和频道内容，以使自己在激烈的收视率争夺战中取得一席之地。而地方卫视在体制的改革方面，往往有更强的自主性和灵活性。

省级卫视与央视近几年持续进行着收视争夺战。据CSM媒介研究的统计数据，省级卫视频道2009年上半年收视份额持续增长，市场份额超过25%；省级非上行频道和城市台频道虽然没有回到2007年及以前的市场份额水平，但是比2008年同期市场份额相比有所回升，而中央级频道在2009年上半年的市场份额损失相对明显（如图1-4.1）。

目前已经实现“事企分离”、“制播分离”的省级卫视上海文广和湖南广电，以及一些积极参与改制的省级卫视频道都取得了不俗的成绩。2009年8月16日，湖南广电集团副总编盛伯骥在出席由中国传媒大学亚洲传媒研究中心主办的2009年第七届亚洲传媒论坛时，宣布了湖南卫视2009年的发展策略和1至6月的收视数据。盛伯骥提到：“2009年1月至6月，我们湖南广电集团各电视频道新创栏目14个，同比增长达56%。另外，各频道还推动季播出节目及重点节目75个。老牌栏目《乡村发现》也取得了新的成绩。快乐女生首次亮相湖南卫视，虽然总局很多限制不准观众投票，但在这样的背景下节目已经播出六场，收视份额最高达到9.2%，每期都是全国第一。”而在市场方面，“湖南卫视1月至6月份全天时段在全国市场平均份额达3.29%，不仅份额较2008年同期上升35%，全国排名也由2008年第6升至第3,2009年湖南卫视还有16次获得全国排名第一的好成绩，创下了历史最好成绩，而且在全国市场人均收视时长达到37.1分钟，比2008年同期增长了近7分钟，由2008年第6位直接升至第1位”。表1-4.1为2005—2009春假期间湖南卫视收视情况：

而CSM的2009年对省级卫视收视份额的调查报告显示，省级卫视的收视份额自2006年以来一直呈上升趋势（如图1-4.2）

省级卫视的不断改制，使得中国的电视业不再是央视一统江山的局面。各大省级卫视通过强化频道定位、扩大内容差异性等方式不断扩大和巩固市场份额。

3．传统电视业与新媒体的竞争与合作

2009年电视业的主流竞争格局仍是传统电视业内部的争斗，但是也有越来越多的受众和研究者将目光转向了新媒体这一领域，图1-4.3为中国五类视频行业市场规模与增长率示意图：

电视视频持续占有很高的市场份额，但如手机视频、网络视频、移动交通视频等的增长率都十分迅速，尤其是手机视频增长率高达348.3%。因而传统电视业与新媒体之间的冲突与合作也越来越值得关注。

第一，网络媒体冲击传统电视市场。根据尼尔森2009年7月联合国内7家网络视频媒体共同实施的“中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告”的结果，视频服务类网站在7月份平均每周所覆盖的独立用户数达1.13亿，每周总访问数均值达4.63亿，用户每次访问的停留时间接近7分钟，用户平均每周在视频类站点上花费的时间达5300万小时。而且，视频媒体用户表现出高学历、高收入、低年龄的特点。

第二，传统电视媒体促进手机电视发展。早在2006年，央视就已经与中国移动、中国联通联手开通了央视1套、2套、新闻、音乐等频道的直播。虽然手机电视在2009年才真正得到广泛关注，但传统电视媒体与手机这一移动平台的合作已经是早已存在的事实。而2009年3G网络在中国的全面开通，为这一合作的顺利进行增添了又一必要保证。

第三，新媒体电视与传统电视业版权纠纷仍难解决。2009年4月，搜狐网联合鑫宝源影视公司召开维权大会，声讨迅雷等视频网站侵权盗播电视连续剧《我的青春谁做主》;7月，央视下属的中国国际电视总公司对6家盗播节目的视频网站提起162件诉讼，索赔1620万元；8月19日，央视网携手凤凰网联合举办“网络视频版权保护联盟”的启动仪式，意在促进新媒体产业的健康发展。可见，版权问题一直损害着传统电视媒体的利益，也困扰着新媒体的发展。

二、中国电视业广告市场概况

1．中国电视业广告收入总体增长，省级卫视开始赶超

2008年爆发全球性金融危机，各大企业各方面的开支随之锐减，如日化巨头宝洁公司（P&G）全球广告费用锐减4.4亿美元。但是令人惊奇的是，中国的电视广告市场反而有所增长。如图1-4.4为2008年电视媒体广告投放增长率变化。

在全球性的金融危机环境下，电视业广告的发展却势头不减。根据CRT市场研究发布的2009年第一季度电视广告市场分析报告来看，一贯是广告明星市场的北京、上海、广东等地的广告花费分别比2008年同期下滑了8%、18%和5%。而相比之下，传统的二线市场如湖南、江苏、浙江等地，广告花费都增长了10%以上。

2009年湖南卫视的收视份额一举超过央视的其他频道，在28省网中，其全天收视率为0.50%，黄金时段收视率为1.32%，在全国所有频道中，仅次于央视综合频道，其收视率和收视份额均稳居全国卫视频道第一。

2．2009年电视广告市场主要受经济环境、国家政策，以及网络竞争三方面的影响。

2008年爆发的金融危机影响了企业对广告的资金投放，而2009年9月9日，国家广电总局下发了《广播电视广告播出管理办法》,《办法》对广告内容和广告播出时间都给予了限制。如《办法》第15条规定，播出机构每套节目每小时商业广告播出时间不得超过12分钟，其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。第16条规定，播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。以及第17条规定，播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。

此外，网络媒体争夺的广告份额也带给电视媒体一定的压力。网络媒体广告具有覆盖面广、制作成本低、呈现度高的特点，因而吸引了一大批企业开始投放网络广告资金。虽然目前电视还是广告投放的第一媒介，但随着网络媒体的兴起和网络受众的壮大，电视商业广告被网络媒体分流的趋势已出露端倪。

第四节 中国电视业产品与服务

一、传统电视产品与服务

1．2009年频道改版掀热潮

在激烈的收视率竞争环境下，央视各频道、各省级卫视频道，纷纷积极改进已有节目、推出新节目以争夺收视市场，随之而来的就是一系列的频道改版举措。

2009年上半年，央视进行了10年以来最大规模的频道改版。央视1套《新闻联播》改版，其改版方向是减少会议新闻增强舆论监督，引入新闻评论员制等。新闻频道改版后，全天24小时滚动播出每期时长为15分钟的《新闻快报》，扩充新闻容量，并加大新闻评论力度，重点完善特约评论员机制，邀请各领域专家担任评论员。

与此同时，各省级卫视也于2009年纷纷改版。重庆卫视改版后将其风格定位为“英雄品牌”，并投入至少4亿资金进行打造。深圳卫视按照“中国前沿、深圳卫视”的传播理念进行改版，重点打造高端资讯节目，以实现频道差异化。贵州卫视的改版方向为“以媒体责任，传播中国价值”，以“仁义礼智信”为核心理念对频道进行包装。东方卫视依托上海世博会背景，扩充新闻、综艺、影视剧的播出比重。山西卫视以“中国风”的品牌定位进行改版，更加侧重于戏曲、民歌、民间表演艺术、非物质文化遗产等民族传统文化的传承。陕西卫视改版将频道定位为“人文天下”，并选择“人文娱乐化”来实现这一目标。

2．节目内容产业新格局

在央视及众多省级卫视纷纷改版的情况下，中国各类电视节目构成又发生了新的变化。总体来说综艺娱乐与新闻专题类节目的播出份额明显增多，而电视剧依然是各个频道争夺收视率的重要武器，此外，新的节目制播方式，如季播剧、自制剧等开始兴起，电视内容产业展现出新的特点和局面。具体来说：

2.1 电视剧

2.1.1 电视剧依然是各频道的收视支柱

CSM媒介研究的调查数据显示，2009年上半年，观众收看电视剧的时间占观看电视时间的32.47%，而相比之下，观众收看新闻和综艺节目的时间为12.30%和9.61%。由此可见，2009年电视剧收视市场仍是各电视台抢夺的重点。

而各级频道播出电视剧的收视情况与往年同期都有一定变化，下图为2007—2009年各级频道电视剧收视份额图示：

在电视剧市场中，省级卫视的竞争力有所上升，而央视频道的电视剧收视率下滑明显。

2.1.2 热播电视剧题材构成

2009年电视剧热播题材主要集中于社会伦理剧、近代传奇剧、都市生活剧，以及反特、谍战剧。据CSM的统计数据，2009年上半年，在进入各地面频道收视率前20名的电视剧中，社会伦理剧有389部，而在全国80城市组卫视频道播出的排名前50部的电视剧中，言情剧占14部，当代主旋律、反特/谍战、军事斗争和重大革命题材的电视剧共占11部。

2.1.3 自制独播电视剧逐渐升温，季播剧模式开始流行

由于电视剧对于各频道争夺收视率有很重要的意义，因而各电视台往往需要尽力获取电视剧的独播权、首播权，因而逐渐有一些电视台开始从电视剧产业链的下游环节直接进入到生产环节，自制电视剧，从而避免进行激烈“首播权”、“独播权”竞争。但这种方式难度较大，因而目前采用这种方式的仅有湖南卫视的《丑女无敌》系列、上海东方卫视的《网球王子》系列、天津卫视的《阳光的快乐生活》系列。

此外，季播模式也开始出现在中国电视观众面前。季播模式是美国电视剧的制播特点之一，它包括“演季”和“周播”两个方面，《丑女无敌》、《网球王子》、《阳光的快乐生活》均采用季播的方式。

2.1.4 电视剧“联播”，频道为争收视恶性竞争

虽然各个频道都在争端电视“首播”或“独播”剧，但仍然不可避免一剧热播，诸台一哄而“上”的局面。表1-4.2和表1-4.3为2009年上半年卫视频道和地面频道同一电视剧的播出频道数列表：

一部电视剧在某一频道热播，各频道均纷纷上映。可见各频道在抢夺收视率时，虽已注意到发展自己频道独特定位，寻求差异化经营的策略，但仍不可避免地陷入同一部电视剧在各电视台轮番播出的怪圈当中。

2.2 综艺娱乐节目

2005—2006年中国娱乐选秀节目发展到一个高潮，此后经过一段时间的涨幅，从2008年下半年开始，综艺娱乐再度兴盛。2009年，各卫星、地面频道更是推出一批新类型的综艺娱乐节目，抢夺收视市场。图1-4.6为省级卫视晚间综艺节目播出收视比重月变化曲线。

根据CSM媒介研究的统计数据显示，2009年上半年，省级卫视收视份额达到32.9%，比2008年同期增长了10多个百分点，更超过了娱乐综艺节目仍然火爆的2007年。2009年各级电视频道推出的娱乐综艺节目类型主要有闯关类、选秀类、K歌类、魔术类、表演类，以及综艺类等。具体来讲：

2.2.1 选秀节目风潮减退

2009年选秀综艺节目风潮渐退，虽然各级频道仍然有类似节目开办，但无论推广力度还是市场反应都不很热烈。国家广电总局规定选秀不得采用观众短信投票的方式，同时要求国内歌曲和国外歌曲要分别占到75%和25%的比例。2009年开办的选秀节目有一定市场的只有央视的《星光大道》、湖南卫视《快乐女生》、江苏卫视《绝对唱响》、江西卫视《红歌会》等。选秀节目退出黄金时段，其前几年创造的辉煌在2009年未能持续。

2.2.2 多类型综艺齐头并进

面对选秀节目的日渐衰弱，各级电视台纷纷寻找新类型的综艺节目以填补损失，游戏闯关类、K歌比赛类，以及魔术表演类节目开始受到关注。2009年的热门游戏闯关类节目主要有：湖南卫视的《智勇大冲关》、天津卫视的《快乐家游站》、江苏卫视的《挑战100%》、山东卫视的《全运向前冲》等。K歌比赛类节目主要有，湖南卫视的《挑战麦克风》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》，以及浙江卫视的《我是大评委》、《爱唱才会赢》和《我爱记歌词》。魔术表演类节目主要包括湖南卫视的《金牌魔术团》、安徽卫视的《星光魔范生》、福建东南卫视的《全民大魔竞》等。

2.2.3 综合娱乐类节目稳中求胜

综合娱乐类节目如湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，天津卫视的《津夜嘉年华》、安徽卫视的《周日我最大》等，以综合性强为特点，通过锁定一个主题，邀请明星，注重现场互动与观众参与。这类节目是较早出现的综艺类节目类型，一直发展至今，具有相对稳定的节目形态和节目受众。

2.3 专题类节目

2007年出现的平民故事类专题节目热一直延续到了2009年，而且各省级卫视纷纷推出该类型的新栏目。这类节目主要通过名人访谈、采访热点人物等方式获得收视率，主要方式就是讲故事。而在具体实施中有两种讲故事方式，一种是主持人直接讲述，另一种则是对话的形式。而根据CSM媒介研究的数据，专题类节目在各地面频道所占播出份额是最高的（如图1-4.7）。

二、电视与新媒体

新媒体提供电视产品与服务在中国正处于起步阶段，无论在技术领域还是体制建设领域都不完善。但是，新媒体以其便利性和带给人们的新鲜感而受到越来越多人的关注。

1．网络电视（IPTV）

目前常见的网络电视主要有视频网站提供的视频服务，以及网络电视客户端服务。视频网站所提供的服务在传统电视媒体所播出节目的基础上，更加重视个性化的视频服务，鼓励个人制作和上传视频。而网络视频电视客户端则主要通过对传统电视节目的直播、转播来实现收视价值。

而对版权问题的争议以及播出内容缺乏差异性等问题都制约着IPTV的进一步发展。2008年，国家发布了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，使业内人士认识到只有和数字电视互补共存，才能找到发展道路。2009年IPTV发展定位为中高端人群，并积极寻求内容差异化发展道路，与政府部门合作，提供远程培训是IPTV业界2009年的一项重要举措。

目前中国大陆地区IPTV市场主要内容提供商有盛大、光线传媒、TOM等，主要平台提供商包括惠普、传视数码、金通网路、华夏互动、思华科技、经纬中天等，主要终端提供商有Motorola、Scientific Atlanta、Pace、Philips、长虹、创维、同州电子、天柏等。

2.CMMB手持电视

截至2009年6月，CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting，中国移动多媒体广播电视）已在全国178个城市开通，目前通过与传统电视媒体或视频网站合作的方式运营。

目前CMMB手持电视的主要业务形态有广播电视频道业务、紧急广播业务、数字内容业务三类。广播电视频道业务分为电视节目和广播节目。目前支持的电视频道包括央视1套、3套、5套、新闻频道等电视频道；紧急广播业务主要在突发事件出现时向受众进行广播，而数字内容业务主要规划的服务有超级视频、电子报纸等等。

此外，手机电视服务商也积极拓展同传统电视台的合作。如央视已经开通CCTV手机电视业务，目前支持央视1套、2套、4套、7套、10套、12套、新闻频道、音乐频道，同时支持轮播、点播、下载和定制服务。

第五节 中国电视业“走出去”

中国的电视媒体因其特殊的政治和社会地位，一直处于一个相对封闭的生存环境中。而随着改革开放和近年来电视媒体的产业化发展，电视人越来越多地开始从全球化的角度考虑中国电视业的未来发展走向和全球化趋势。目前，中国电视业在其全球化发展进程中已经有了一个良好的开端。

一、国内频道积极拓展海外市场

2009年9月，国家广电总局新闻发言人朱虹在答贝塔斯曼记者问时提到“新中国成立60年特别是改革开放30年来，中国的国力不断增强，广播影视产业不断发展壮大，在国际上的影响力不断提升”。

在采访中，朱虹提到了截至2009年中国电视媒体全球化发展进程的一些基本情况：

其一，广播电视节目海外落地取得突破性进展。经过多年发展，中央电视台节目已在140个国家和地区实现落地入户，入户数接近2.5亿，卫星传输信号基本实现了全球覆盖。近年来，在重大活动中使用中央电视台直播信号的境外媒体一直保持在300家以上。中央电视台4套、9套、西班牙语和法语4个国际频道的节目信号通过37颗卫星传送覆盖全球，并在美、英、法、埃及、印度、墨西哥、智利等140多个国家和地区以及境外部分高档酒店实现了有效落地，整频道入户数超过1亿家庭用户。中央电视台国际频道部分时段落地项目用户近1.5亿。中国国际广播电台已形成53种语言广播、22家境外整频率电台、153家调频/中波合作电台、3158个海外听众俱乐部、覆盖全球60多个国家和地区的对外广播体系；累计落地总时数达702.5小时，覆盖全球60多个国家和地区。

其二，影视产品和节目出口不断扩大。近年来中国影视产品海外市场份额和影响不断扩大。2003年至2005年，共有9137小时国产电视剧销售到东南亚、东亚以及欧美的40多个国家和地区。2007年国产影视剧海外销售额突破1000万美金。近几年来，一些优秀国产动画片开始走出国门，出口到17个国家和地区，累计出口量4430集、65100分钟，成交额550万美元。2009年9月，国家广电总局发布消息，中央电视台为拓展数字电视和节目外销市场，采取多种措施，在拓展海外市场方面，中央数字节目集成了46个频道（其中18个由中央电视台自办）。

二、国内市场尝试引入海外资金

2009年2月6日，国家广电总局网站发布了国家广电总局联合中华人民共和国商务部发布的《关于废止<中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定>的决定》，预示了中国电视媒体的有条件开放之势。

因为在中国的现实国情和政治背景下，中国电视媒体不能也不允许完全敞开大门。因而外资进入中国的电视媒体行业必须经过严格的筛选。在学习和引入国外资金和先进技术的同时，严格把握传播内容。

三、中国电视媒体的国际定位

在经济全球化背景下，中国电视产业向海外市场拓展成为一种趋势。基于目前中国电视业的实际情况，对海外市场的探索仅限于对周边及东南亚国家的电视剧出口、卫星频道海外落地、网络传播等几种方式扩展中国电视媒体的世界性影响。立足自身优势和特点，成为中国媒体寻求海外市场突破和实现中国电视媒体竞争力的关键点所在，而占领海外华人市场，则成为各落地海外频道试水的一种方式。

目前除央视开设有专门语种的海外频道，其他省级卫视海外落地频道均为华语节目，且其播出内容基本以卫视频道节目为依托，以本省文化为基础。如安徽卫视国际频道的节目分为四个板块：《今日安徽》、《徽凤皖韵》、《欢乐时光》、《剧行天下》，主要为海外华语受众提供海内外政治、经济、文化、旅游、娱乐资讯和电视节目。而湖南卫视国际频道的节目则主要以湖南卫视所播出的节目为基础，扩张湖南卫视这一品牌在全球华人受众中的影响力。

可见，目前中国电视媒体国际化的整体水平还处在非常初级的阶段，主要是以占领海外华人市场为出发点。而要真正与国外优质电视媒体展开竞争，除需要挖掘民族文化内涵与特色，还要以经济环境、技术背景为依托。