推荐序 “屏读时代”的公关巨变

初识“万能的大叔”霍世杰，是看到了他的微信公众号文章。之后，我去北京找他，邀请他来深圳加入我们的团队，任职集团的公关总监。这几年来，人称“大叔”的霍世杰，在工作上绩效卓著，带领着团队策划出了很多杰出的案例，与他一起工作是我的荣幸。他的第一本著作《刷屏》，亦是他百战归来，以丰富的工作经历为创作源泉，并鸟瞰中国公关行业，奉献给大家的一本佳作。

媒体在过去若干年发生了天翻地覆的变化，这是我们每一位营销、公关从业者所必须面对的事实。尤其是自2010年以来，全屏智能手机行业的兴盛，对于手机屏幕阅读人群的争夺，成了公关尤其是社会化营销的热点。这亦是凯文·凯利所言“屏读时代”的一个验证。

“屏”的内容表现和纸质媒体时代或电视媒体时代有巨大不同，纸质媒体时代，以文本内容和平面视觉呈现效果为主；而电视媒体时代，则侧重于影像和声音的呈现。智能手机的表现形式不仅包括了以上所有，更因16∶9屏幕、18∶9屏幕和19∶9屏幕尺寸的兴起，以及其便携性的极大提高，“屏”中的内容也发生了天翻地覆的变化。人们现在已经习惯于屏读——尤其是手机屏幕阅读，尽管很多人还在怀念纸质读物的时代，但这种趋势是不可逆的。

然而屏读也改变了内容本身。消费者接触到大量的信息，对单一内容的关注度和停留时间都大大减少了。纸质媒体和电视媒体时代的热点、公关大战往往持续很久，但在屏读时代，这种热点持续的时间大有缩短的趋势，有时候一个热点甚至只能持续一个早上的时间。

公关行业也因此发生了巨变，写文章依然是公关从业者的基本功，但仅有这点技能已经远远不够，现代公关需要的技能包罗万象，更像是以前广告创意公司加上公关公司业务的总和，这可能还不够。这个时代需要从业者不断地学习，并厘清纷杂变化背后的趋势与逻辑。而“万能的大叔”霍世杰，正是在这样时代背景下的一位不断刻苦钻研，并不断创新的专业公关人士。

霍世杰所带领的公关团队，曾经获得过集团“年度杰出团队奖”，这个奖的背后，是他和他的团队持续的艰苦付出。我们集团半年甚至更短的时间就会举办一次手机新品的发布会，每到发布会开始前的一段时间，他和他的团队就会没日没夜地工作，从创意到发布会的实施，甚至于每一个话筒是否正常，每一盏灯的亮度是否合适，他们执着于每一个工作细节，力求做到完美的呈现。在过去的几年，他们在几万人的体育馆，在卫视的直播间，甚至在工业园的羽毛球馆，都成功地举办了一个个创意卓越、细节完美的发布会。当然，他们也做过很多“云端”的发布会。

有几件事情，如果不是霍世杰的坚持，可能就会“流产”。一是2016年AlphaGo和李世石九段比赛期间，霍世杰积极建议签下围棋棋手柯洁，为日后的第二次人机大战埋下伏笔，具有业余5段围棋水平的我，当时也很犹豫，担心是否能赢下这一个赌注，但在霍世杰的坚持下，我们还是以最快的速度，在人机大战最后一局结束前，签下柯洁。一年多以后，AlphaGo和柯洁的比赛如期举行，霍世杰团队拍摄的以柯洁成长背景为蓝本的《坚持，是最好的答案》视频广受业界好评。还有一次，是他们以更快的速度签下创下收视率纪录的电视剧《人民的名义》的主演吴刚老师，那次，霍世杰半夜发来微信，对我说应该签下吴刚老师来为我们代言，为我们新上市的安全手机造势。最终，我们不仅抢在友商之前签下了吴刚老师，还在《人民的名义》结束前，拍摄了新手机的宣传视频《安全的名义》，这个视频的编剧也是霍世杰。

往事历历在目，这样的事情还有很多。正是因为智能手机行业高速变化、高度竞争的大环境，造就了霍世杰这样的人，他对行业有着独到的见解和建树。

在这里要透露一个小秘密，“万能的大叔”其实并非是大叔，而是30刚出头的年轻人。他不到30岁就担任了集团的公关总监，撑起了这个拥有几百亿元规模公司的公关大旗。几年过去了，他依然年轻，他的才能也并不局限于社会化营销或是公关业务，在未来，霍世杰一定会在品牌营销行业有更大的建树。

BrainCo公司COO、金瞳奖2018年度CMO、财经作家 俞雷

2018年6月12日写于瑞士日内瓦湖畔