推荐序二

时光如白驹过隙。当我翻开这本书，看到陈万华教授在书里提起他在南开大学的经历，他如何观察到南开大学校园外那些以修鞋为生的人的时候，我想起了1984年的夏天，那时陈教授在南开大学给一群渴望了解西方经济学的学生教授管理经济学，而我正是其中的一位。书里提到的这段经历使我感触良多。尽管校园外修鞋的人对我们来说都习以为常，陈教授却从这里联想到霍特林（Hotelling）的空间区位竞争，进而联想到《孙子兵法》里面所讲的选择正确地点的重要性。这不是陈教授第一次对《孙子兵法》做出的独特解读了。20世纪80年代后期，陈教授和南开大学的陈炳富教授合作，于1989年由复旦大学出版社出版了一本著作（陈万华、陈炳富著，《孙子兵法及其在管理中的一般应用》），主要论述《孙子兵法》在商业世界的应用。然而，陈教授并未止步于此。多年来他一直潜心研究《孙子兵法》，颇有心得。本书延续了上一本著作对于《孙子兵法》在现代社会应用的讨论，并把讨论从商业领域拓展到了整个经济管理领域。

本书对于《孙子兵法》有着独特的视角和解读。在这本书里，陈教授把两千多年前《孙子兵法》里关于战争的经典论述和新古典经济学理论核心的边际效益理论联系起来。此外，他还拓展了孙子关于战争的成本和收益的讨论。实际上，20世纪70年代，西方经济学者开始推崇SWOT分析法（态势分析法，优劣势分析法）这一概念，许多大公司也开始采用这一分析方法。然而陈教授当时就指出，实际上早在两千多年前，中国的孙子就在《孙子兵法》里面实际运用了SWOT分析法对战争进行分析。

陈教授是我非常尊敬的一位真正的学者和教育家。他是西方学者里面最早一批向20世纪80年代的中国年轻学生传授西方经济学和商业理论的人。他对于中国教育怀有极大的热情，帮助了无数中国学生。他不仅仅是一位成功的大学教授、管理者，同时也为许多企业提供咨询服务。他的客户包括许多财富500强企业和政府机关。这本书可以说是他多年来在学术和商业实践中经验与智慧的结晶。相信阅读这本书无论对于学习经济金融的学生，还是需要了解西方商业运作的管理人员，抑或是对中国传统文化感兴趣的人，都大有裨益。

张俊森
香港中文大学经济系主任、伟伦讲座教授
世界计量经济学会会士
2017年孙冶方经济科学奖获得者