2.1　包装设计的流程

建造房屋的流程是要先打地基，再筑墙体，最后才盖屋顶，而不是倒过来。顺应科学规律的、合理的流程，能够起到事半功倍的效果；不合理的、不科学的流程，则事倍功半。包装设计也是如此。

在设计工作台前常见的包装设计流程是：前期构思→草图绘制→电脑辅助设计→设计稿打样。但是在实际的商品包装设计过程中，一款商业包装的设计流程却延伸到更多的环节：下单→调研→设计定位策略→设计→印刷→包装→储运→上架→销售→消费。如图2-1所示为包装设计的流程示意图。

·下单

下单是委托方下达包装设计任务环节，需要签订好设计合同，合同中主要明确：设计项目的内容、数量、质量和时间要求等，明确双方的责、权、利，明确设计费用和支付方式等。

·调研

调研是指根据设计任务展开市场调研，明确商品的定位环节。同时，通过调研对市场上同类型的竞品包装进行分析，发现可能发展的设计方向和可能存在的风险，为设计定位的制订打好基础。

·设计定位策略

主要是根据既定的设计目标和定位，结合所设计商品的具体特点，制订有效的设计策略，包括其针对的消费群体，所使用的设计定位策略等。

·设计

设计是包装设计流程中的核心环节，包括“前期构思→草图绘制→电脑辅助设计→设计稿打样”等工作。设计环节的前段，是把由前期的调研成果提炼而成的设计目标，以设计方案的方式进行呈现和讨论的过程；中段，主要是设计方案的细节完善；尾段，主要是确保设计方案符合相关行业规范，进行印前设计。

·印刷

印刷是印刷制作方按照设计生产制成品包装的环节。在该环节中，设计方应该注意印前对包装印刷厂的技术交底，以使印刷厂能够更好地理解设计意图，尽量确保批量生产的包装能更好地还原设计效果。

·包装

包装是指将印刷好的商品包装运送到企业的包装线进行商品包装的环节。包装设计师应该提前了解企业的产品包装线有哪些技术特点，这些技术特点会影响到包装设计的哪些方面。

·储运

储运是指包装从包装生产企业到达商品生产企业，在包装商品后再到销售终端的存储、运输的过程。在储运过程中，确保商品安全、方便商品识别是包装设计重点考虑的内容。有时也需要兼顾考虑运输包装在卖场的堆码效果。

·上架

上架是指包装好的商品经过物流运输到卖场后，摆上货架进行销售的环节。不同的卖场条件、不同的货架展示方式，都对商品包装的呈现效果产生不同的影响。设计师应该研究这些内容，在包装设计方案中进行预先考虑，确保大多数情况下商品包装能够具有较好的货架展示效果。

·销售

销售指消费者依据商品包装形象与信息选择和购买商品的环节。在该环节中，消费者找寻、关注、了解和接受商品的状态不尽相同，包装设计时应该加以研究考量。

·消费

消费是指包装随着商品一起被购买与消费的环节。包装设计师通常需要考虑几个方面的情况：商品的购买者与最终的消费者是否相同？商品消费的主要场所、时机和情形是怎样的？商品被消费时，需要包装提供怎样的便利？商品消费后，包装是被直接抛弃还是能够被再利用？包装被遗弃后是否易于回收利用和降解？等等。