1.3　工业包装与商业包装

如果从商品生产到消费的环节来划分包装，包装设计的领域可以分为两个部分，一部分为工业包装，一部分为商业包装。本节将主要向读者介绍有关工业包装和商业包装的相关知识，使读者对包装的认知更加深入。

1.3.1　工业包装与商业包装概述

1. 工业包装

工业包装又被称为运输包装，它主要使用在商品的运输线上，是以保护商品为主要目的的包装形式。这一类型的包装设计注重商品在搬运、陆运、海运以及空运过程中的保护性，同时也可以控制商品在流通过程中储运成品的合理化程度。一般所针对的对象包括商品原料、零配件、半成品及成品，基本采用外包（大包装）的形式。

例如，为人熟知的宜家家居，在工业包装设计上口碑极佳。因为其在销售方式上倡导消费者购物之后自己动手组装商品，所以大部分商品都以零配件的方式收纳在一个包装盒内，盒形设计简单便捷，并针对不同组件加强了保护措施。如图1-13所示为工业包装效果。

2. 商业包装

商业包装又被称为消费包装，它主要使用在商品的销售线上，以零售的商品为主要设计对象。在商业包装设计上着重考虑商品的行销，如何以合适的材质、独特新颖的外观设计吸引消费者的关注并促成购买，是商业包装设计的目的。商业包装主要是以内包（个别包装或小包装）的形式存在的。

商业包装的范例举不胜举，在各大商场、超市随处可见。本书所讲解的包装设计也主要以商业包装案例为主，如图1-14所示为设计精美的商业包装。

1.3.2　工业包装的特点

工业包装的主要功能是进行内容物的保护，使其在储运过程中避免各种可能产生的外力冲击或气候变化对商品的影响。工业类型的包装一般采用“单元化”的处理方法，将商品汇集成适合的某种规格（不同商品的规则格有所差异）来进行包装，例如集装箱。

工业包装的视觉设计处理较为简单，主要依据商品的不同种类加以区分，色彩关系简洁，文字内容以说明性文字为主，如标注易碎、防潮、不可倒置、是否危险等。

1. 工业包装的设计需要注意以下几个问题

（1）由于商品的小包装在设计上形态各异，为了使商品在储运过程中处理起来较为方便，在设计工业包装时需要注意选择容易处理的包装形式和尺寸，这样可以减少商品受损的可能性。

（2）包装在商品的成本中占有较大的比例，过度包装容易使包装成本增加并影响商品的后期行销，所以在工业包装设计上，要根据不同种类商品的实际需求来进行合适的包装设计。

（3）考虑到运输过程中的安全问题，近年来，商品的工业包装采用了大量的发泡塑料用作缓冲材料或固定材料（为避免物品在箱体内晃动的固定措施），这些材料极难回收利用处理，大部分在商品销售过程中被废弃，造成环境污染。所以在工业包装设计中，应该注意开发和运用可再生利用的材料。

工业包装设计如图1-15所示。

2. 影响工业包装设计的两个因素

（1）商品特性：商品是否易损、是否易变质、是否抗腐蚀、是否危险。

商品的工业包装要根据商品的特性来选择对应的包装材质和特殊设计方式。

（2）商品的形态：商品的形态分为液态、固态、颗粒状、粉状等。

商品的工业包装要依据商品的形态进行包装容器的选择和外观设计，如图1-16所示。

1.3.3　商业包装的特点

商业包装除了有商品的基本保护功能之外，更在商品的销售过程中起到了提升商品价值、促进销售的作用。

1. 商业包装的结构设计

关于商业包装的结构设计在后面的章节中将会详细进行讲解，这里我们只简单分析一下它的设计切入点。

（1）商业包装的结构设计应该着重考虑包装材质的选择和加工方法，还要考虑到商品的基本保护需求和展示环境，即从商店陈列到家庭放置。

（2）商业包装的结构设计应该考虑到消费者使用的便利性，如携带方便、拆装便利、再利用的可能性等。

（3）商业包装的结构设计应该考虑到如何通过包装的材质、造型的特色来提升商品的竞争力。

如图1-17所示为特殊造型的商业包装设计。

2. 商业包装的视觉设计

商业包装的视觉设计是包含图像、文字、色彩、版式的综合设计，并于这部分内容将在本书第5章中进行详细的讲解，在这里我们只对视觉设计的决定因素进行简单分析。

（1）消费群体：消费者的年龄、性别、文化程度、收入状况等。

（2）市场条件：同类商品分析、文化背景、社会因素。

（3）陈列方式：货架式、柜台式、橱窗式。

（4）品牌诉求：商品标识、系列设计的统一性。

如图1-18所示为视觉效果突出的商业包装设计。

1.3.4　包装设计的基本要点

商品的包装设计必须要避免与同类商品雷同，设计定位要针对特定的购买人群，要在独创性、新颖性和指向性上下功夫，下面为大家总结了一些商品包装设计的要点。

1. 形象统一

设计同一系列或同一品牌的商品包装，在图案、文字、造型上必须给人以大致统一的印象，以增加产品的品牌感、整体感和系列感，当然也可以采用某些色彩变化来展现内容物的不同性质来吸引相应的顾客群。如图1-19所示为系列商品产品包装设计，在设计中都采用了相同的设计风格，只是在色彩和背景图像的处理上有所区别。

2. 外形独特

包装的外形设计必须根据其内容物的形状和大小、商品文化层次、价格档次和消费者对象等多方面因素进行综合考虑，并做到外包装和内容物品设计形式的统一，力求符合不同层次顾客的购买心理，使他们容易产生商品的认同感。如高档次、高消费的商品要尽量设计得造型独特、品位高雅，大众化的、廉价的商品则应该设计得符合时尚潮流和能够迎合普通大众的消费心理。如图1-20所示为独特的包装外形设计。

3. 图形设计要富有创意

包装设计采用的图形可以分为具象、抽象与装饰3种类型，图形设计内容可以包括品牌形象、产品形象、应用示意图、辅助性装饰图形等多种形式。

图形设计的信息传达要准确、鲜明、独特，具象图形真实感强、容易使消费者了解商品内容。抽象图形形式感强，其象征性容易使顾客对商品产生联想，装饰性图形则能够出色表现商品的某些特定文化内涵。如图1-21所示分别为抽象和具象的包装图形设计。

4. 文字标识清晰

应该根据商品的销售定位和广告创意要求对包装的字体进行统一设计，同时还要根据国家对有关商品包装设计的规定，在包装上标示出应有的产品说明文字，如商品的成分、性能和使用方法等，还必须附有商品条形码。

5. 配色合理

商品包装的色彩设计要注意特别针对不同商品的类型和卖点，使顾客可以从日常生活所积累的色彩经验中自然而然地对该商品产生视觉心理认同感，从而达成购买行为。

6. 材料环保

在设计包装时应该从环保的角度出发，尽量采用可以自然分解的材料，或通过减少包装耗材来降低废弃物的数量，还可以从提高包装设计的精美和实用角度出发，使包装设计向着可被消费者作为日常生活器具加以二次利用的方向发展。

7. 编排构成

必须将上述外形、图形、色彩、文字、材料等包装设计要素按照设计创意进行统一的编排、整合，以形成整体的、系列的包装形象，如图1-22所示。