第二章 需求、供给与均衡价格

一、学习目的

通过导论部分的学习，同学们知道了西方经济学关心的主要问题是协调问题。而协调问题在微观经济学中表现为资源配置问题，即市场交换活动是如何解决如下三个问题的：第一，生产什么和生产多少？第二，如何生产？第三，为谁生产？

微观经济学认为，第一个问题由消费者决定，第二个问题由生产者决定，第三个问题由市场交换决定。本章的学习目的是：确立需求概念，用于刻画消费者行为；确立供给概念，用于刻画生产者行为；确立均衡概念，用于分析市场交换活动的特征——市场机制，回答协调问题。最后，我们还会引入一个概念——需求价格弹性，加深我们对市场机制的理解。通过本章的学习，同学们需要掌握的主要内容如下：

（1）个人与市场需求、需求定律和需求的变动。

（2）个人与市场供给、供给定律和供给的变动。

（3）均衡价格的决定和变动、市场机制的含义与功能。

（4）弹性分析及其运用。

二、要点与例题

（一）需求

1．需求概述

（1）需求的定义。

需求与需求量。一种商品的需求（demand）是指消费者在一定时期内在各种可能的价格条件下愿意购买并且能够购买的数量。我们需要从以下两方面把握“需求”的定义：一是“愿意购买并且能够购买”，指消费者主观购买意愿与客观购买能力的有机统一，这种需求被称为有效需求；二是“在各种可能的价格条件下……数量”，即需求反映的是价格（price）与需求量（quantity demand）之间的对应关系（或称价-量关系，P-Q demand）。而一种商品的需求量（quantity demand）是指对应于某个价格的需求数量。

需求表、需求曲线、需求函数。需求表（demand schedule）是一张表示某种商品的各种可能的价格与其相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。需求曲线（demand curve）是根据需求表中商品的不同价格-需求量的组合在平面坐标上绘制的一条曲线，如图1-2-1所示。需求函数（demand function）是用函数关系来表示的商品价格与需求数量之间的一一对应关系。其用公式表示为：

其中，Qdi表示消费者i对商品的需求量，P为商品的市场价格，f（p）表示消费者i关于商品价格与商品需求量之间的对应关系。为以后使用和计算方便，我们通常使用线性需求函数，用公式表达为：

其中，α是需求曲线的横截距，表示价格等于零时消费者i对商品的需求量，也称饱和量；α/β是需求曲线的纵截距，表示消费者i对商品需求量等于零的价格，也叫做遏制性价格；斜率为-1/β。

（2）需求定律。需求定律是指在其他条件不变的情况下，消费者的需求量与价格呈反方向变动关系。这种价-量关系反映了普通消费者的购买行为，因此被称为需求定律（demand law）。

【例2-1】其他条件不变，牛奶价格下降将导致牛奶的（　）。

A．需求下降

B．需求增加

C．需求量下降

D．需求量增加

解析：正确答案D。本题考查两个知识点：一是需求定律，根据需求定律，在其他条件不变的情况下，商品市场价格下降则会引起商品需求量增加；二是需求与需求量两个概念的区别，商品自身价格变化引起需求量的变动，而商品自身价格以外的其他条件（如消费者收入、替代品价格等）变化则引起需求的变动。

（3）个人需求与市场需求。以上有关需求的论述，实际上是消费者的个人需求，反映了消费者个体的理性选择行为。一种商品的市场需求，指在一定时期内在各种可能的价格条件下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。一种商品的市场需求不仅依赖于每个消费者的需求函数，而且依赖于该市场中所有消费者的数目。

市场需求曲线是消费者个人需求曲线的水平加总，可以通过“加量不加价”的原则得到。

2．需求的变动

（1）需求的变动的含义。首先需要指出的是，我们这里主要分析市场需求的变动。

需求的变动，是指市场价格与市场需求量之间对应关系的变化，在图形上直观的表现是需求曲线的水平移动。例如，在图1-2-2中，假设初始的需求曲线为D，新的需求曲线是D1或者D2。当需求曲线从D移动到D1时，我们就说需求增加；反之，当需求曲线从D移动到D2时，我们就说需求减少。这就是需求变动的两种情况。

为了进一步探讨需求变动的含义，我们可以过市场价格P0绘制水平线，它分别与需求曲线D2、D、D1交于A、B、C三点。我们再分别过A、B、C三点绘制垂线，就可以找到它们各自对应的需求量Q2、Q0、Q1。由此，我们得到一个结论，需求的变动是指在市场价格不变的情况下需求量的变动。例如，需求增加，在图1-2-2中表现为在每一价格条件下的需求量都增加；需求减少，在图1-2-2中表现为在每一价格条件下的需求量都减少。

（2）需求的变动的原因。需求的变动的原因关键在于需求定律中“其他条件不变”这一假设前提。当其他条件变化，需求则发生改变。这些“其他条件”，就是导致需求变动的原因。这些因素很多，我们这里只讨论其中五个，分别是消费者收入、相关商品的价格、消费者偏好、价格预期、消费者数量。

第一，消费者收入变化对需求的影响。我们把随着消费者收入的增加而减少其需求量的商品叫做劣等品；把随着消费者收入增加而增加其需求量的商品叫做正常品。例如，随着我国居民收入的上涨，自有住房的数量在增加，出国旅游的人数在增加，接受高等教育的人数也在增加，显然，自有住房、出国旅游、高等教育都是正常品。对于正常品，当收入增加，对商品的需求增加，商品的需求曲线向右移动；当收入减少，对商品的需求减少，商品的需求曲线向左移动。劣等品的需求曲线移动方向则相反。

第二，相关商品的价格对需求的影响。所谓相关商品，是指存在着相互关系的商品。我们把商品之间的相互关系区分为两种类型：替代关系与互补关系。存在着替代关系的商品有很多，比如可口可乐和百事可乐、馒头和包子、滴滴快车和出租车、爱奇艺和腾讯视频。我们把存在替代关系的商品叫做替代品。显然，当某商品的替代品价格上升时，商品本身需求增加，表现在图形上，该商品的需求曲线向右移动。当某商品的替代品价格下降时，该商品的需求曲线向左移动。商品之间存在互补关系，是指存在互补关系的商品要联合在一起才能发挥作用。例子也很常见，比如汽车与汽油、打印机与墨盒、网球与网球拍。我们把存在互补关系的商品叫做互补品。显然，当某商品的互补品价格上升时，表现在图形上，该商品的需求曲线向左移动；反之，当某商品的互补品价格下降时，该商品的需求曲线向右移动。

第三，消费者偏好对需求的影响。所谓消费者偏好，是指消费者对某商品主观的喜欢程度。显然，对一种商品的喜欢程度增加，将导致对该种商品的需求增加；反之则减少。表现在图形上，偏好增强，需求增加，需求曲线向右移动；偏好降低，需求减少，需求曲线向左移动。

第四，消费者价格预期对需求的影响。消费者价格预期是指消费者对商品价格涨跌的判断。当消费者预期商品价格在未来某个时间上升，会增加当前消费；反之，则减少当前消费。表现在图形上，消费者预期商品价格上升，当前需求增加，需求曲线向右移动；消费者预期商品价格下降，当前需求减少，需求曲线向左移动。

第五，消费者数量对需求的影响。市场上消费者数量增加，显然市场需求增加；反之，市场需求减少。表现在图形上，消费者数量增加，市场需求增加，需求曲线向右移动；消费者数量减少，市场需求减少，需求曲线向左移动。

【例2-2】在某一时期内华为手机的需求曲线向左平移的原因是（　）。

A．华为手机价格上升

B．消费者对华为手机预期价格下降

C．消费者对华为手机偏好增强

D．苹果手机价格上升

解析：正确答案B。当消费者预期华为手机将降价销售，则当期减少购买，于是当期华为手机需求减少，需求曲线左移。选项A，华为手机价格上升将使得当期需求量减少，表现在图形上是点的移动；选项C，偏好增强将使得华为手机当前需求增加，表现在图形上是需求曲线右移；选项D，作为替代品的苹果手机价格上升，将使得华为手机需求增加，表现在图形上是需求曲线右移。

（二）供给

1．供给概述

（1）供给的定义。

供给与供给量。一种商品的供给（supply）是指生产者在一定时期内在各种可能的价格条件下愿意供给并且能够供给的数量。我们需要从以下两方面把握“供给”的定义：一是“愿意供给并且能够供给”，指生产者对商品的供给一方面受盈利动机的驱动，另一方面受供给能力的限制。微观经济学说的供给，是指有效供给，它不仅指生产者想生产多少，还包括生产者能生产多少，或者生产者愿意供给并且能够供给多少。二是“在各种可能的价格条件下……数量”，指生产者对商品的供给，不是指一个供给量，而是指生产者在各种可能的价格条件下，愿意供给并且能够供给的数量。一种商品的供给量（quantity supply）是指对应于某个价格的供给数量。

供给表、供给函数、供给曲线。供给表（supply schedule）是一张表示某种商品的各种可能的价格与其相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。供给曲线（supply curve）是根据供给表中商品的不同价格-供给量的组合在平面坐标上绘制的一条曲线。供给函数（supply function）是用函数关系表示的商品的价格与供给数量之间的一一对应关系。其用公式表示为：

其中，Qsi表示生产者i对商品的供给量，P为商品的市场价格，f（　）表示生产者i关于商品价格与商品供给量之间的对应关系。为以后使用和计算方便，我们通常使用线性供给函数，用公式表达为：

其中，δ、γ为大于0的常数。（2-4）式在图1-2-3的坐标系中表现为直线。其中，δ/γ是供给曲线的纵截距；1/γ为斜率。

（2）供给定律。供给定律是指在其他条件不变的情况下，生产者的供给量与价格呈同方向变动关系。这种价-量关系反映了普通生产者的生产行为，因此被称为供给定律（supply law）。对于供给定律的理论解释，我们将在第四、五、六章展开。

（3）个人供给与市场供给。以上有关供给的论述，实际上是生产者的个人供给，而一种商品的市场供给是指在一定时期内在各种可能的价格条件下市场中所有生产者对某种商品的供给数量。一种商品的市场供给不仅依赖于每个生产者的供给函数，而且依赖于该市场中所有生产者的数目。

市场供给曲线是生产者个人供给曲线的水平加总，可以通过“加量不加价”的原则得到。

2．供给的变动

（1）供给的变动的含义。首先需要指出的是，我们这里说的供给变动是指市场供给的变动。

供给的变动指市场价格与市场供给量之间对应关系的变化，在图形上直观的表现是供给曲线的水平移动。例如，在图1-2-4中，假设初始的供给曲线为S，新的供给曲线是S1或者S2。当供给曲线从S移动到S1时，我们就说供给增加；反之，当供给曲线从S移动到S2时，我们就说供给减少。这就是供给的变动的两种情况。

为了进一步探讨供给变动的含义，我们可以过市场价格P0绘制水平线，它分别与供给曲线S2、S、S1交于A、B、C三点。我们再分别过A、B、C三点绘制垂线，就可以找到它们各自对应的供给量Q2、Q0、Q1。由此，我们得到一个结论，供给的变动是指在市场价格不变的情况下供给量的变动。例如，供给增加，在图形中表现为在每一价格条件下的供给量都增加；供给减少，在图形中表现为在每一价格条件下的供给量都减少。

（2）供给的变动的原因。供给的变动的原因关键在于供给定律中“其他条件不变”这一假设前提。当其他条件变化，即使市场价格固定不变，相对应的供给量也会变化，即供给改变。这些“其他条件”就是导致供给的变动的原因。这些因素很多，我们这里只讨论其中五个，分别是生产成本、生产技术水平、相关商品价格、价格预期、生产者数量。

第一，生产成本变化对供给的影响。企业的生产成本，主要包括工人工资、土地或厂房租金、资金利息、投入品价格等。当商品卖价不变，而生产成本上升，企业盈利下降，于是企业减少供给数量。事实上，当生产成本上升，商品在每一价格水平上的供给量都将减少。表现在图形上，当生产成本上升，商品供给减少，供给曲线向左移动；当生产成本下降，商品供给增加，供给曲线向右移动。

第二，生产技术水平变化对供给的影响。当经济学家提到技术时，并不一定是说高新技术，而是指企业将投入转化为商品的所有方法。当企业生产技术改变，生产成本就发生变化，从而引起供给的变动。当更好的技术出现时，生产成本降低，商品供给增加，供给曲线向右移动；反之，生产成本上涨，商品供给减少，供给曲线向左移动。

第三，相关商品价格变化对供给的影响。相关商品指的是生产者可以生产的其他商品。通常一家企业能生产多种商品，其他商品的价格变动，会影响其生产的某种商品的供给数量。表现在图形上，当相关商品价格上升，本商品供给减少，供给曲线左移；当相关商品价格下降，本商品供给增加，供给曲线右移。

第四，价格预期对供给的影响。价格预期指生产者对商品价格未来涨跌的判断。当生产者预期商品价格在未来某个时间会上升，通常会储存商品，减少当前供给；反之，将抛售商品，增加当前供给。表现在图形上，当预期价格上升，当前供给减少，供给曲线左移；当预期价格下降，当前供给增加，供给曲线右移。

第五，生产者数量变化对供给的影响。生产者数量的多少直接影响市场供给。表现在图形上，当某商品生产者数量增加，供给增加，供给曲线右移；当生产者数量减少，供给减少，供给曲线左移。

【例2-3】大白菜供给的减少，不可能是由于（　）。

A．气候异常寒冷

B．政策限制大白菜的种植

C．大白菜的价格下降

D．化肥价格上涨

解析：正确答案C。本题考查三个知识点：一是供给定律；二是供给与供给量概念的区别；三是影响供给变动的因素。显然，大白菜价格下降，其供给量减少，而非供给减少。选项A、B、D都会引起供给减少，是影响供给变动的因素。

（三）均衡价格

1．均衡价格的决定与变动

（1）均衡价格的含义。根据需求定律，市场需求曲线向右下方倾斜；根据供给定律，市场供给曲线向右上方倾斜，因此两者必然有一个交点E（见图1-2-5），我们把它叫做市场均衡点。它对应的价格PE，就是市场均衡价格；它对应的销售量QE，就是市场均衡产量。

（2）均衡价格的决定。根据图1-2-6，我们不难发现，市场的均衡价格是PE，均衡数量是QE。假设现在的市场价格P1高于均衡价格PE，整个市场将出现供过于求，此时生产者将无法以现行价格销售希望售出的数量。因此，生产者就有动机把卖价调低，与其他生产者竞争，销售更多的商品。随着生产者降价，根据供求定律，需求量增加，供给量减少，商品过剩情形得到缓解。但只要还存在供过于求，市场价格一定会持续下跌，直到回复到均衡价格。

反过来，如果现在的市场价格P2低于均衡价格PE，则市场会出现商品短缺，此时

消费者将无法以现行价格买到足够数量的商品。因此，消费者就有动机调高出价，以便与其他消费者竞争，争相购买更多的商品。随着消费者竞价，根据供求定律，需求量减少，供给量增加，商品短缺情形得到缓解。但只要还存在供不应求，市场价格一定会持续上涨，直到回复到均衡价格。

综上所述，只要价格具有伸缩性，市场价格就能让市场实现出清，即供求相等的趋势。当市场实现出清时，对应的价格就是均衡价格。可见，均衡价格具有稳定性。

【例2-4】市场上某种产品存在超额需求，是由于（　）。

A．产品价格超过均衡价格

B．该产品是优质品

C．该产品供过于求

D．该产品价格低于均衡价格

解析：正确答案D。画图即可知，当产品市场价格（P2）低于均衡价格（PE）（见图1-2-6），根据需求定律需求量增加，根据供给定律供给量减少，因此存在产品短缺（或超额需求）。选项A，产品过剩；选项B，不影响，关键看供求；选项C，产品过剩。

（3）均衡价格的变动。在前面学习需求和供给时，我们知道引起需求曲线移动的因素主要有五个：消费者收入、相关商品价格、消费者偏好、价格预期、消费者数量。引起供给曲线移动的因素也主要有五个：生产的成本、生产技术水平、相关商品价格、价格预期、生产者数量。其中任何一个因素的变化都会引起需求或供给的变动，从而引起均衡价格与均衡数量的变动。在分析这些市场条件对均衡价格变动的影响时，我们记住要遵循以下三个步骤：

第一，确定该事件是使需求曲线移动，还是使供给曲线移动，或者该事件使供给曲线与需求曲线都发生移动。

第二，确定曲线移动的方向。

第三，用供求图分析这种移动对均衡价格、均衡数量的影响。

需要注意的是，需求的变动将分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给的变动将分别引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动；需求和供给同时变动引起的均衡价格和均衡数量的变动方向则难以确定。

【例2-5】假设个人电脑的供给和需求都在增加。在个人电脑市场上，我们可以预期（　）。

A．均衡数量增加，而均衡价格上升

B．均衡数量增加，而均衡价格下降

C．均衡数量增加，而均衡价格保持不变

D．均衡价格的变动是无法确定的，而均衡数量增加

解析：正确答案D。画图可知，商品供给和需求都增加，表现在图形上供给曲线和需求曲线都向右移动。均衡数量显然增加，而均衡价格则可能上升、下降或不变。均衡价格如何变动主要取决于需求和供给两者谁的变动幅度更大。

2．市场机制

（1）市场机制的含义。什么是市场机制（market mechanism）？在回答这个问题之前，我们需要先理解什么是市场、什么是机制（mechanism）。

根据《牛津高阶英汉双解词典》的定义，市场就是人们买卖商品的场合（an occasion when people buy and sell goods）。这个“场合”可以是农贸市场、大型超市，也可以是淘宝、京东等网站。因此，市场的本质特征不在“场合”，而在“人们买卖商品”本身。机制一词则来源于机器（machine），是指机器的构造与运行原理。因此，当我们在使用市场机制这个概念时，实际上将市场比成一台机器，并讨论市场的构成与运行原理。

微观经济学使用我们学习过的供求模型来定义市场机制。例如，在图1-2-6中，市场的构成要素有需求曲线反映的消费者、供给曲线反映的生产者、供求曲线的交点决定的均衡价格、偏离均衡价格的市场价格、供过于求时的卖方竞争和供不应求时的买方竞争。上述六个要素之间的关系是：当市场价格高于均衡价格时，市场将出现供过于求，卖方竞争将导致市场价格下降，回复到均衡价格，市场出清；反之，当市场价格低于均衡价格时，市场将出现供不应求，买方竞争将导致市场价格上升，回复到均衡价格，市场出清。市场如同一台精巧的机器设备，在市场各个构成要素相互作用下自行调节市场价格，实现市场运行。

根据平狄克、鲁宾费尔德所著《微观经济学》中对市场机制的概念界定，市场机制就是自由市场中价格不断变动直到市场出清的趋势。市场机制的核心是“市场决定价格的机制”。

（2）市场机制的作用。发挥市场机制的作用，就是要发挥市场调节价格的功能。由此，市场可以实现更有效的资源配置结果。

首先，指导消费。商品供不应求，市场价格上升，直到均衡价格；商品供过于求，市场价格下降，直到均衡价格。两种情形下，消费者都将根据市场价格的涨跌理性权衡，调节消费量。在市场机制下，商品归最愿意付钱的人所有。当商品和资源最终交到最愿意付钱的人手上，我们可以说这是“有效率”的。

其次，激励生产。商品价格上涨，生产更多的商品就有利可图，不但既有的生产者愿意增加生产，新的生产者也有动力进入这个市场。在竞争性市场下，商品质量也将提升，以符合消费者愿意购买的数量与特征。

最后，传递信号。价格传递出信号，使市场相关参与者利用信息做出合理决策。商品价格上升，短期内虽然造成商品价格偏贵的问题，但是在长期，由于价格传递出盈利信号，更多生产者会进入该市场或现有生产者将生产更多商品，从而商品供给增加，供给曲线右移，商品价格下降，供给与需求再次平衡。

（四）弹性

1．需求价格弹性

（1）需求价格弹性的定义与计算。弹性本是一个物理学概念，指某一物体对外界力量的反应力。比如一颗皮球，用力按压它，它会受外力作用向内凹，同时产生反弹力。反应越强，则弹性越大；反应越弱，则弹性越小。经济学借用了这个概念，用来定义当两个经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化反应的灵敏程度，或者说，就是计算当自变量变化1个百分点时，因变量会变化几个百分点。因此，对于任意给定的函数y=f（x），可以得到y对x的弹性表达式：

由于需求函数反映了需求量与市场价格之间存在的函数关系，因此我们可以将需求价格弹性（price elasticity of demand）定义为需求量对商品自身价格变动反应的灵敏程度，或者说，价格变动1%导致需求量变动的百分比。套用（2-5）式，我们将需求价格弹性用公式表示为：

由于需求量与商品自身价格呈反向变动关系，因此当价格变动量为正时，需求量的变动量将为负，计算出的需求价格弹性会是负值。为避免计算的麻烦，我们通常在需求价格弹性公式的前方加上“负号”，以取正值。

【例2-6】某类电影现行平均票价为4元，对该类电影需求的价格弹性为1.5，经常出现许多观众买不到票的现象，这些观众大约占可买到票的观众的15%，采取以下（　）方法，可以使所有想看电影而又能买得起票的观众都能买到票。

A．电影票降价10%

B．电影票提价10%

C．电影票降价15%

D．电影票提价15%

解析：正确答案A。本题考查知识点为需求价格弹性的定义与计算公式。根据题干，已知需求价格弹性为1.5，同时希望发生的需求量的变动率（需求量增加比率）为15%，则显然应当发生的价格变动率为10%（15%/1.5）。由于希望需求量增加，因此显然价格是应当下调的。

（2）需求价格弹性的类型。根据（2-6）式，我们可以把需求价格弹性区分为如下五种类型：

①Ed＞1，表示商品需求量的变动率大于价格变动率 [见图1-2-7（a）]，即需求量对于价格变动的反应是比较敏感的，因此，Ed＞1被称为富有弹性。

②Ed＜1，表示需求量的变动率小于价格变动率 [见图1-2-7（b）]，即需求量对于价格变动的反应不那么敏感，因此Ed＜1被称为缺乏弹性。

③Ed=1，表示需求量变动率与价格变动率恰好相等 [见图1-2-7（c）]，因此Ed=1被称为单位弹性。

④Ed=∞，对于水平的需求曲线来说，价格只要有微小的上升，就会使无穷大的需求量顿时减少为零 [见图1-2-7（d）]，即相对于无穷小的价格变化率，需求量的变动率是无穷大的，因此Ed=∞被称为完全弹性。

⑤Ed=0，如图 [1-2-7（e）] 所示，需求曲线是一条垂直线，表示相对于任何价格水平需求量都是固定不变的，即需求量对于价格变动完全无反应，因此Ed=0被称为完全无弹性。

（3）需求价格弹性的决定因素。商品需求价格弹性的决定因素很多，其中主要有以下五个：

第一，替代品数量的多少和替代性的强弱。一般来说，一种商品的替代品越多，替代品的可替代性越强，则该商品的需求价格弹性就越大；反之，该商品的需求价格弹性就越小。

第二，消费者调节需求量的时间。时间跨度也会影响商品需求价格弹性，其原因与替代品有关。时间跨度越长，消费者调整行为的能力越强，商品的替代品就越多，于是商品需求价格弹性也越大。

第三，商品用途的广泛性。一种商品的用途越广泛，则其需求价格弹性越大；反之，该商品的需求价格弹性越小。

第四，商品对消费者生活的重要程度。对于消费者个人，生活必需品的需求价格弹性较小，非必需品的需求价格弹性较大。一个物品是否成为必需品，关键还是在于它有没有替代品。

第五，商品的消费支出在消费者预算支出中所占的比重。消费者对某种商品的消费支出在预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求价格弹性越大；反之则越小。

以上五项是需求价格弹性的重要决定因素，而基本因素还是替代品数量的多少和替代性的强弱。

2．需求价格弹性与销售收入

（1）需求价格弹性与销售收入的关系。所谓销售收入，就是用商品自身价格乘以商品销售量（或需求量）。公式表示为：

根据（2-7）式，我们知道，由于需求定律的作用，当商品自身价格P下降，商品需求量，也是市场销售量Q会增加。销售收入是增、是减，还是不变？其结果取决于商品价格下降的幅度大些，还是商品需求量增加的幅度大些。而这两个幅度的比值，我们在前面把它叫做需求价格弹性。由此，我们不难发现，销售收入与需求价格弹性有关。下面，我们便来讨论这种关系。

第一种情况，需求价格弹性大于1，即Ed＞1，需求富有弹性。当价格下降，如图1-2-8所示，从P1下降至P2，商品需求量将从Q1显著增加至Q2，价格下降的幅度显然小于商品需求量增加的幅度。从图形来看，初始销售收入TR1=P1×Q1，降价后，销售收入为TR2=P2×Q2。通过矩形框面积的比较，显然，价格下降，销售收入增加了。因为价格下降造成的销售收入的减少量小于由需求量增加带来的销售收入的增加量。这样价格下降带来销售收入的增加。相应地，价格上涨带来销售收入的减少。销售收入与价格反方向变动。

第二种情况，需求价格弹性小于1，即Ed＜1，需求缺乏弹性。当价格下降，如图1-2-9所示，从P1下降至P2，商品需求量将从Q1增加至Q3，价格下降的幅度显然大于商品需求量增加的幅度。从图形来看，销售收入TR1（矩形OP1AQ1面积）变为TR3（矩形OP2BQ3面积）。显然，价格下降，销售收入减少了。因为价格下降造成的销售收入的减少量不能被由需求量增加带来的销售收入的增加量所抵消。这样价格下降带来销售收入的减少。相应地，价格上涨带来销售收入的增加。销售收入与价格同方向变动。

第三种情况，需求价格弹性等于1，即Ed=1，需求具有单位弹性。当价格下降，如图1-2-10所示，从P1下降至P2，商品需求量将从Q1增加至Q4，价格下降的幅度等于商品需求量增加的幅度。从图形上看，销售收入TR1（矩形OP1AQ1面积），变为TR4（矩形OP2BQ4面积）。显然，价格下降，销售收入不变。因为由价格下降造成的销售收入的减少量刚好等于由需求量增加带来的销售收入的增加量。这种情况下，价格下降不会带来销售收入的变化，价格上涨亦然。降价或涨价对销售收入都没有影响。

（2）“谷贱伤农”与“薄利多销”。“谷贱伤农”这一成语描述的商品是粮食谷物，这类商品往往缺乏弹性，其市场供求情况如图1-2-11所示。在丰收年景，谷物供给增加，供给曲线向右移动，形成新的市场均衡，均衡点从A点移动到B点，商品价格下降，商品需求量增加。由于该商品缺乏弹性，需求量变动比例小于自身价格变动比例。这样价格下降造成的销售收入的减少量不能被由需求量增加带来的销售收入的增加量所抵消。因此，谷物丰收，市价下跌，而农民收入反而减少。

“薄利多销”描述的是富有弹性的商品，其市场供求情况如图1-2-12所示。当商品供给增加，供给曲线向右移动，结果是形成新的市场均衡，均衡点从A点移动到B点，商品价格下降，商品需求量增加。由于该商品富有弹性，需求量变动比例将超过商品自身价格变动比例。这样价格下降造成的销售收入的减少量就小于由需求量增加带来的销售收入的增加量。因此，该类商品价格下降，销售收入增加。

三、练习题

（一）单选题

1．需求曲线是一条向（　）倾斜的曲线。

A．右下方

B．右上方

C．左下方

D．左上方

2．供给曲线是一条向（　）倾斜的曲线。

A．右下方

B．右上方

C．左下方

D．左上方

3．（　）使手机需求曲线向右移动。

A．手机的价格下降

B．如果手机是正常物品，消费者收入减少

C．如果移动通信费用与手机是互补品，移动通信费用下降

D．手机的价格上升

4．假如生产某种物品所需原材料价格上升了，则这种物品的（　）。

A．需求曲线向左方移动

B．供给曲线向左方移动

C．需求曲线向右方移动

D．供给曲线向右方移动

5．需求定律说明（　）。

A．药品的价格上涨会使药品的质量提高

B．计算机价格下降导致销售量增加

C．家庭收入提高，游览公园的人数增加

D．汽油的价格提高，汽车的销售量减少

6．当出租车租金上涨后，消费者对公共汽车服务的（　）。

A．需求下降

B．需求增加

C．需求量下降

D．需求量增加

7．假设某商品的需求曲线为Q=3-9P，市场上该商品的均衡价格为4，那么当需求曲线变为Q=5-9P后，均衡价格将（　）。

A．大于4

B．小于4

C．等于4

D．无法确定

8．（　）将导致商品需求量的变化而不是需求的变化。

A．消费者的收入变化

B．生产者的技术水平变化

C．消费者预期该商品的价格将上升

D．该商品的价格下降

9．政府把价格限制在均衡水平以下可能导致（　）。

A．黑市交易

B．大量积压

C．买者按低价买到了希望购买的商品数量

D．A和C

10．政府为了扶持农业，对农产品规定了高于其均衡价格的支持价格。政府为了维持支持价格，应该采取的相应措施是（　）。

A．减少对农产品的税收

B．实行农产品配给制

C．收购过剩的农产品

D．对农产品生产者给予补贴

11．表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于它的相关商品的价格的相对变动的反映程度是需求的（　）。

A．价格弹性

B．供给弹性

C．交叉价格弹性

D．收入弹性

12．如果某商品价格变化引起厂商销售收入反方向变化，则该商品是（　）的。

A．富有弹性

B．缺乏弹性

C．完全弹性

D．完全无弹性

13．如果某商品价格变化引起厂商销售收入同方向变化，则该商品是（　）的。

A．富有弹性

B．缺乏弹性

C．完全弹性

D．完全无弹性

14．使农产品供给曲线向右移动的农业技术进步倾向于（　）。

A．减少整个农民的总收益，因为农产品的需求缺乏弹性

B．减少整个农民的总收益，因为农产品的需求富有弹性

C．增加整个农民的总收益，因为农产品的需求缺乏弹性

D．增加整个农民的总收益，因为农产品的需求富有弹性

15．当两种商品中一种商品的价格发生变化时，这两种商品的需求量都同时增加或减少，则这两种商品的需求交叉弹性系数为（　）。

A．正

B．负

C．1

D．0

16．已知某商品的收入弹性等于0.6，则这种商品是（　）。

A．低档商品

B．一般的正常商品

C．奢侈品

D．吉芬商品

17．假如买者可以按不变价格购买任何数量的某商品，这意味着该商品的需求价格弹性等于（　）。

A．零

B．无穷小

C．1

D．无穷大

18．在下列需求价格弹性的表述中，正确的是（　）。

A．需求量相对变动对价格相对变动的反应程度

B．价格变动的绝对值对需求量变动的绝对值的影响

C．价格的变动量除以需求的变动量

D．需求的变动量除以价格的变动量

19．需求的（　）弹性，通常又被简称为需求弹性。

A．交叉价格弹性

B．收入弹性

C．价格弹性

D．推销弹性

20．已知某商品的收入弹性等于-0.8，则这种商品是（　）。

A．低档商品

B．一般的正常商品

C．奢侈品

D．必需品

21．已知某商品的收入弹性等于1.2，则这种商品是（　）。

A．低档商品

B．一般的正常商品

C．奢侈品

D．吉芬商品

22．已知某两种商品的交叉弹性等于-0.4，则这两种商品是（　）。

A．独立品

B．替代品

C．互补品

D．完全替代品

23．已知某两种商品的交叉弹性等于1.8，则这两种商品是（　）。

A．独立品

B．替代品

C．互补品

D．完全互补品

24．当消费者的收入增加80%时，某商品的需求量增加40%，则该商品极可能是（　）。

A．必需品

B．奢侈品

C．低档商品

D．吉芬商品

25．某商品价格上涨2%，其需求量下降10%，则该商品的需求价格弹性是（　）的。

A．缺乏弹性

B．富有弹性

C．单位弹性

D．无限弹性

（二）辨析题

1．如果消费者预期住房价格上升，则当前住房的需求增加。（　）

2．降低价格一定会使供给量减少。（　）

3．假如某卫生组织发布一份报告，称某种蘑菇会致癌，则这种蘑菇的需求曲线会向右移。（　）

4．如果政府对某种商品的生产者给予现金补贴，会使该商品的供给曲线向左上方移动。（　）

5．市场供给曲线是个人供给曲线的水平相加。（　）

6．均衡价格就是供给量等于需求量时的价格。（　）

7．如果商品价格高于均衡价格，那该价格一定会下跌并向均衡价格靠拢。（　）

8．在其他条件不变的情况下，供给变动分别引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动。（　）

9．如果可口可乐和百事可乐是替代品，可口可乐价格上升将引起百事可乐市场均衡价格和数量上升。（　）

10．需求曲线的斜率就是需求弹性。（　）

11．一般来说一种商品用途越广泛，则其需求弹性就越小；反之，就越大。（　）

12．消费者在某商品上的消费支出在预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求弹性就越大；反之，就越小。（　）

13．一般来说一种商品的替代品越多，该商品的需求弹性就越大；反之，就越小。（　）

14．已知某商品的收入弹性小于1，则这种商品是奢侈品。（　）

15．已知某商品的收入弹性大于1，则这种商品是低档商品。（　）

16．假如某城市运输的需求价格弹性为1.2，则为了增加运输的收入，运输价格应该降低。（　）

17．最低工资法有助于所有年轻人，因为他们得到的工资高于没有最低工资法时的工资。（　）

（三）计算题

1．假设我们有以下自行车的市场供给与需求表（见表1-2-1）。

（1）根据表1-2-1画出自行车的供给曲线和需求曲线。

（2）自行车的均衡价格是多少？均衡数量是多少？

（3）如果自行车的价格是100元，存在过剩还是短缺？有多少过剩或短缺？这将引起价格下降还是上升？

（4）如果自行车的价格是400元，存在过剩还是短缺？有多少过剩或短缺？这将引起价格下降还是上升？

2．某公司生产的A产品的需求函数为Q=500-2P。

（1）假定公司销售A产品200千克，其价格应为多少？

（2）如果公司按每千克180元的价格出售，其销售量为多少？总收益将如何变化？

（3）价格弧弹性（中点法计算）是多少？

3．据估计，居民消费的电力需求的长期价格弹性为1.2，收入弹性为0.2，电力与天然气需求的交叉弹性为0.2。如果长期中电力价格上升1%，天然气的价格需要变化多少才能抵消电力价格上升对电力需求量的影响？

4．某商品的需求价格弹性为2，当价格为3000元/台时，日销售量为100台。现在价格下调10%。该商品的销售收入如何变化？为什么？

5．某商品的需求价格弹性为0.5，当该商品的价格为0.5元/千克时，日销售量为400千克。现在价格上升20%。该商品的销售收入如何变化？为什么？

（四）简答题

1．画图说明商品的均衡价格的决定过程。

2．某国政府实施了两项影响香烟市场的计划，即媒体宣传和贴警示语。目的是使公众认识到吸烟的危害。同时，该国农业部门继续实行对烟农的价格支持计划，该计划使烟草价格高于均衡价格。

（1）这两项计划如何影响香烟的消费量？运用香烟市场的供求图来回答。

（2）这两种计划对香烟市场的综合影响是什么？

（3）香烟也被征以重税，这种税对香烟的消费量有什么影响？

3．“谷贱伤农”是我国一种流传已久的说法，它描述的是这样一种经济现象：在丰收的年份，农民的收入反而减少了。试用所学的需求弹性原理解释这种现象，并画图说明。

四、案例分析

近年来市场上已先后有100多种药品悄悄涨价数倍乃至十几倍，大多是药房常用药。特别是硝酸甘油断货涨价，引发媒体和网民强烈关注。我们不妨先阅读以下两则新闻报道：

新闻一

药店常用药频涨价，部分价格甚至翻倍，背后“推手”是什么？

近期，事关头疼脑热或者慢性病的常用药价格上涨引发关注。记者发现，诸如扑尔敏、甘草片、罗红霉素、降压0号等销量极大的药品价格一路上扬，涨幅50%以上甚至价格翻倍都不罕见。据统计，相比2015年，很多常用药的价格已经翻了好几倍，这让不少市民深感“吃不消”。

廉价常用药成涨价重灾区

“治胃酸过多的小苏打片，前两年100片规格的价格还只有一两元钱，这几天我买时已经是11元了。”作为一名从业者，这突兀的变化让北京四环科宝制药有限公司总经理张建立着实吃了一惊。

而这绝非个别药店漫天要价。记者在药品价格315网上发现，国内20家药店小苏打片的价格，近期最低报价也要9.9元一瓶，最高价格已经达到了17.8元一瓶。

“常用药价格跳涨已经持续一两年了。”另一位在京连锁药店相关负责人为记者梳理了近年来该店销售同厂家常见药的价格变化。在2015年，复合维生素B一小瓶价格是1.5元，现在是10.5元；100片装的扑尔敏从6.38元涨到了16.5元；100片装的痢特灵从3元提高到了9元；30片装的降压0号从28.8元涨到了45元；100片装的甘草片从6.2元提高到了16元；24粒装的诺氟沙星胶囊从3.6元提到了9元；12片装的罗红霉素从5.2元涨到了9元……

记者注意到，常用廉价药普遍涨幅更大，但价格还能接受。而以降压0号为代表的中档药品，虽然没有翻倍涨价，但动辄奔向50元的价格让消费者倍感压力。另外，六味地黄丸、牛黄解毒片等中成药，也是涨幅不算很高，但最终价格攀升都比较明显。

原料涨价常用药价格蹿高

“原料涨价是药价走高的最重要推手之一。”张建立告诉记者，他们生产的氨酚曲马多片是种止痛药，1年多前原料成本还只要每千克800多元，眼下已经蹿到了每千克9000元以上。“我们为了保留这个产品还在继续生产，但产量降了一大半，产品也只供给少数的几个大客户了。”

时值流感季节，生产扑尔敏的原料药一个月涨价几十倍，这似乎预示着背后涉及约千亿元级的感冒药市场，又面临新一轮的涨价了。

记者了解到，近期扑尔敏原料药价格已经从400元/千克涨到约2万元/千克，在舆论压力下，涉事厂家才宣布价格调整为每千克800元。而目前国内拥有其原料药批文的生产企业，基本属于一家独大。

业内人士分析，我国成品药有约1500种原料药，但其生产掌握在少数的生产企业手中，其中50种原料药只有一家企业取得审批资格可以生产，44种原料药只有2家企业可以生产，40种原料药只有3家企业可以生产。当原料药形成事实上的垄断，价格暴涨就有了现实支撑。

张建立也表示，其产品氨酚曲马多片的原料很大一部分是由北方一家大型企业垄断，对于其提价行为，成品药厂家完全无能为力。他还介绍，治疗手脚脱皮和鱼鳞症的常用药尿素软膏涨价，也与尿素在一定程度上被垄断有关。

原料药涨价的问题，也对北陆药业造成了不小的影响。“我们用于生产核磁共振造影剂的原料葡甲胺，这两年的价格就涨了10倍以上，让我们承压很大。”北陆药业的相关工作人员说。

北京双鹭药业有限公司副总经理李亚军向记者分析，近年来受到环保以及工艺改造等因素影响，包括江苏等一些发达省份，原料药生产企业的关停外迁现象较为常见。这使得国内原料药生产企业的兼并重组日益频繁，个别企业也因此取得了对某些原料药生产的垄断地位，并借机提价。

集中招标采购或可降药价

除了原料药涨价压力外，药品放开最高零售限价后药企的涨价冲动也是常用药价格持续上涨的重要原因。

针对很多药企不愿生产“廉价药”，北京市规定凡消费者用药日均费用标准不超过3元的西药、日均费用不超过5元的中成药，均可执行关于低价药品的相关政策，以促进常用低价药品的市场供应。此后，部分企业充分利用了政策，在不突破该价格上限的前提下，多次对原本价格很低的药品涨价。目前包括阿莫西林、头孢拉定、甲硝唑、布洛芬等常用药，自2016年以来的涨幅都超过50%。

对此，清华大学医学院苏婧老师建议，政府部门除了适当调整低价药品日均费用标准，还可以考虑适度将药店非处方药类常用药纳入医保体系，这样即便药价有所提高，但费用将由医保基金承担一部分。政府部门可以尝试在药店领域推行类似医院的集中招标采购机制，在一定程度上促使药企降低供货价格。

业内人士认为，加大对原料药企业的监管，无疑也将抑制常见药变“高价药”。

新闻二

“救命药”硝酸甘油断货涨价背后，谁在借机“揩油”?

低价急救药涨价，甚至面临断货，成了近年来药品市场的频发事件。近日，不少市民发现，冠心病和心绞痛的常用急救药——硝酸甘油也变得不好买了。“以前硝酸甘油几元钱一瓶，现在涨到几十元一瓶，药店都买不到了。”62岁的李先生告诉记者，他患有冠心病多年，由于硝酸甘油价格比较低廉、药效显著，因此很多跟他一样的冠心病患者都会长期服用这款药。

记者走访了多家药店，发现不少药店确实已找不到硝酸甘油，目前仍有这种药在售的药店，其价格较之前也翻了数倍。

市民

家住长沙市开福区的李先生62岁，6年前在医院确诊为冠心病。此后，随身携带一瓶硝酸甘油急救药成了他的习惯。“不带它，就没有安全感，万一发病了就不得了。”他说，每次身体出现不适感，他就会从口袋里掏出药服用。

“这个药确实效果好，而且价格实惠，我们要长期服用，太贵的药就不行。”李先生说，上周家中的硝酸甘油吃完了，他像往常一样去家对面街上的药店买，结果被告知断货了。随后，李先生又沿街找了3家药店，终于在最后一家找到了，但让他诧异的是，药店工作人员拿出硝酸甘油时，报价是34元。

“前不久我买的还是10多元一瓶，药片数量也是这么多，怎么一下子就翻了几倍。”他说，更早前硝酸甘油才卖几元钱一瓶，是一种很便宜的急救药。无奈之下，李先生花“大价钱”买了两瓶。

药店

记者来到九芝堂荷花池药店，询问是否有硝酸甘油。“上一批卖完了之后就没了。”工作人员说。工作人员也听说硝酸甘油要断货了，但具体原因不清楚。随后，记者又来到诺舟大药房，药店工作人员从药架上拿出一瓶小小的硝酸甘油。当记者对32.5元一小瓶的价格表现出惊讶时，这名工作人员解释称，价格确实涨了不少，但没办法，这不是他们想涨价的。

“这还是我们跟医药厂家协商后的价格，听说是原材料上涨了，所以卖得贵了些。”这名工作人员介绍，硝酸甘油之前最便宜时是3元多一瓶，后来卖过5元一瓶，春节后就涨到了10.5元。

“硝酸甘油涨了几轮价了，去年就开始涨价了，好多药店都没了，我们药店备货也不是很多。”药店工作人员说。

此外，千金大药房熊家药铺店的工作人员听说记者要购买硝酸甘油时，直接表示“太贵了，没进货。”她说，原来硝酸甘油只卖几元钱一瓶，现在要三四十元一瓶，“别人肯定接受不了”。

在记者随机采访的多家药店中，只有一家药店仍有硝酸甘油在卖。还有家药店的店员介绍，硝酸甘油属于廉价药，在他的印象中，从2017年开始就经历了三轮涨价，而且还数次断货，导致很多患者很难买到。

医生

硝酸甘油在药店难以买到，那么在医院的情况如何呢？记者联系了长沙市第四医院和长沙市中心医院，两家医院目前都还有此药。

“硝酸甘油在临床上是非常基础的药，尤其是心血管这块，可以说是常备药。”长沙市第四医院心血管三科主任戴朝晖介绍，因为是基础药，所以临床上如果没有就会很不方便。“早前医院也断过货，我们临床医生很着急，要药剂科想办法补充了。”戴朝晖说，有段时间医院没有硝酸甘油，他们就自己去药店买，需要时便给病人服用。

戴朝晖介绍，硝酸甘油方便，又有药效，对于患冠心病的市民来说，是常年备用药，当病症急性发作时，可以作为有效的应急药物。“如果没有确实不方便，也有其他替代药物，比如速效救心丸、复方丹参滴丸等，这些药也可以含服，如果来医院，可以给病人进行静脉用药。”

长沙市中心医院心血管内科副主任医师张佑生说，医院目前有硝酸甘油，价格是39元一瓶。“这个药对于冠心病患者来说，在一定程度上是能救命的，能给患者留取到医院抢救的时间。”他说，如果硝酸甘油断货了，无论对于患者，还是医生来说，都是不愿看到的。

分析

原本定价较低的硝酸甘油为何会频频涨价，甚至断货？对此，记者从一位业内人士处了解到，这与原料供应有关。

“药品价格归根到底还是由市场决定的。实际上，因为原材料短缺和成本提高造成药品涨价、断货，甚至停产的情况常有发生。”该业内人士说，尤其是低价药，涉及涨价、断货原因很复杂，“原材料是一方面，还有垄断问题以及整个管理体系和政策等多方面的问题”。

一名不愿意透露姓名的某药企负责人也表达了同样的观点，认为原因还是出在源头。“一方面是工厂生产的原因，导致原材料短缺，药品断货，另一方面也不排除垄断因素。”该负责人说，硝酸甘油作为防治冠心病、心绞痛的急救药，具有一定的不可替代性，而正因如此，这类药有着比其他药品更强的议价权。

此外，也不排除硝酸甘油需求大于供给，导致价格上涨。“可能即便原材料供应稳定下来，硝酸甘油的涨价也很难避免。”

近年来，不只是硝酸甘油，不少低价急救药也都先后出现价格上涨、供应不足的情形，包括去甲肾上腺素、西地兰等“救命药”以及维生素K1等临床常用药。该药企负责人说：“‘药荒’背后是有原因的，药品定价过低，利润上不去，厂家无利可图自然主动减产。原材料短缺或者生产成本上升，也会造成药品的涨价。”

请思考并分析以下问题：

1．造成近年药房常用药价格上涨的因素主要有哪些？用供求图描述。

2．如果政府对药房常用药市场（针对竞争性药品市场）重新实施价格管制，会带来何种资源配置结果？

3．如果政府坚持取消价格管制，允许市场自由调节（针对竞争性药品市场），会带来何种资源配置结果？