第2章东南亚六国电商的特点

2.1 马来西亚

近几年，马来西亚的跨境电子商务发展越来越快，越来越多的马来西亚人正在加入互联网购物大军，Lazada已经成为马来西亚用户最喜欢的购物网站之一，这几年中国有成千上万件包裹被寄到马来西亚消费者手中，所以，了解马来西亚市场及电商概况对于中国的跨境电子商务企业十分重要。

我国和马来西亚在经济、科技、文化等领域内的交流与合作也有了很大发展，马来西亚等东南亚国家在电子商务、人工智能、云计算等行业将迎来爆发式发展。

马来西亚的互联网经济起步较晚，但发展迅速。在马来西亚电子商务平台排行榜中，排在前几名的电商平台依次为：Lazada、Lelong、Carousell、Zalora、PrestoMall。

1.Lelong

Lazada的竞争对手是Lelong.my，其每月流量与Lazada相差不大。Lelong.my是集C2C和B2C为一体的电商平台，如图2-1所示。Lelong成立于1998年，前身是一家拍卖网站，随着互联网的发展后来成为一个电商平台。

图2-1 Lelong平台

2.Carousell

Carousell前身是一个移动平台，随着互联网的发展成了一个购物网站。个人或者企业都可以在这个平台上开店售卖产品^[1]，如图2-2所示。Carousell同时在新加坡、印度尼西亚、中国台湾、澳大利亚和中国香港设有电商平台。

图2-2 Carousell平台

3.Zalora

Zalora是东南亚市场中著名的时尚类电商平台，售卖的大部分是时尚品类，如图2-3所示。Zalora成立于2012年，目前在新加坡、印度尼西亚、马来西亚、文莱、菲律宾、泰国、越南、中国香港设立站点，近些年在中国台湾也开设有站点。

图2-3 Zalora平台（马来西亚站）

4.PrestoMall

PrestoMall目前也是Lazada的竞争对手之一，它是一家类似于百货商场的电商平台，主要为零售卖家提供在线售卖服务，如图2-4所示。

图2-4 PrestoMall平台