2.1.1 时下热门的短视频平台

抖音

抖音是由字节跳动孵化的一款创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，于2017年走入大众的视野，是一个面向全年龄段用户的短视频平台。在抖音，用户可以上传自己的短视频作品，记录生活点滴；也可以观看热门的短视频，了解各种奇闻趣事；还可以通过完成任务赚取流量等。

抖音的定位为短视频播放软件，但其延展功能还涵盖了社交和互动内容，以及近年来火热的带货直播。用户可通过个人IP形象的打造，定位自己的账号专属风格，通过流量推送积累人气和粉丝，并可以在评论区留言互动。抖音也迎合用户，将平台打造成互动交友、趣事分享、在线购物的多功能综合平台。

根据界面引导可以看出，抖音在视频的周边引入多种选项。例如，点击“商城”即可在抖音自己搭建的购物平台里购物，点击视频中出现的购物链接即可在观看视频的同时选购产品，点击“关注”可以查看自己关注的账号的动态，点击“同城”可以指定搜索定位的同城其他原创者视频，可以根据关键字搜索感兴趣的内容，也可以在评论区和私信区交流心得和感受。抖音引入的视频分享机制可以使用户将自己感兴趣的内容快速分享给好友。

快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用户可以在这里记录和分享生活。

抖音和快手作为短视频领域的两大巨头，无论是在用户群体方面还是在产品设计方面都有很大的差异。

在用户群体方面，快手的三、四线城市用户比例明显高于抖音。虽然抖音和快手在内容推荐上都用到了先进的人工智能和机器学习技术，做到了给用户精准推荐内容，但相比之下，快手在内容推荐的机制上给了普通创作者更多的便利，增加了普通创作者的曝光机会，给了普通创作者更多流量。

在产品设计方面，抖音首页是全屏展示某一视频，快手首页则是陈列多个视频，想要全屏观看视频，需要进入“精选”页面。

小红书

小红书APP是年轻人展现生活方式的平台。平台内容以用户发布分享生活和推荐攻略的图文和短视频为主，用户在文章中可以关联诸多关键词，突出文章内容和立意。用户可以在这里发现真实、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，认识有趣的艺人、创作者；也可以在这里发现海量美妆和穿搭教程、旅游攻略、健身方法等内容。

小红书会根据用户的使用偏好推荐相关的图文和短视频。作为界面和设计都从年轻人群体出发的平台，其优势就是内容更加精准，锁定目标人群进行二次深入开发和优化。

哔哩哔哩

哔哩哔哩（bilibili）也就是人们常说的“B站”，早期是以动漫、动画、游戏为主的内容创作分享网站，后来渐渐发展成了围绕兴趣圈的多元化视频社区。

打开哔哩哔哩APP，首页会自动推荐很多用户可能会感兴趣的短视频。哔哩哔哩的特色是弹幕文化，用户在播放短视频的同时将自己的想法输入弹幕框内，即可在视频播放的位置发送弹幕。

西瓜视频

西瓜视频由今日头条出品，主打个性化短视频推荐，目前已与央视新闻、澎湃新闻、BTV新闻等多家知名媒体机构达成版权合作。西瓜视频是今日头条继移动资讯智能分发后再次引领短视频行业潮流的平台，也是广告主实现品牌年轻化、融入新生消费主力的营销平台。

与其他短视频APP相比，西瓜视频的用户和内容定位都有差别。它的用户与其他短视频APP的用户高度去重，为广告主带来了新鲜的群体；同时西瓜视频的18~30岁用户高达80%，全面助力广告主品牌年轻化。新生代消费力量的崛起，使西瓜视频全面锁定了多领域精彩内容，构建了全新的年轻化内容生态，打造出了更具价值的短视频营销空间。

微信视频号

微信作为当代主流的社交平台，其主要功能为及时通信和信息交互。在不断的更新升级中，微信也引入视频功能。从最早的朋友圈可分享视频到后来的视频号、直播等功能的接入，在微信内观看视频的便捷度得到了大幅提升。

微信视频号的功能与其他短视频平台相似，用户可自己发布作品在平台内，也可观看其他人的作品。其中较为创新的内容就是引入了结合朋友点赞的内容推送机制，优先推送微信好友点赞或评论的视频内容，将社交和视频推送进行融合。