五 需要论述的几个概念

在本书的写作过程中，有些概念需要着重厘清，否则容易产生似是而非的结论。

1.政治经济学。这原本是马克思批判资本主义经济时的一种方法，现在已经发展成为一门专门研究产品的生产、交换和分配的一门学科。本书用的这个概念与马克思用的概念不尽相同，在本书的写作中，政治经济学专指从社会的政治、经济以及文化等外部条件来看文学的一种研究思路，即包含着看经济如何影响文学、看政治如何制约文学、看文化如何影响文学等方面的关系。

2.文学杂志上的广告与文学广告。这两个概念所指的广告是很不一样的。文学杂志上的广告包括刊登在文学杂志上的所有广告，比如本书所用的《小说月报》上的广告，包括在《小说月报》每期上所刊登的所有广告，包括政治的、经济的、文化的以及其他类型的广告，当然也包括文学广告。文学广告则指广告当中那些跟文学创作或者是文学活动有关的广告（包括具有文学史价值与影响的重要的文学作品广告，翻译作品广告，文学评论、研究著作广告，文学期刊广告，文学社团广告，戏剧、电影演出广告，文学活动广告及其他），这些广告有可能刊登在文学杂志上，也有可能刊登在非文学杂志上。

3.硬广告与软广告。在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切地说，硬广告与软广告的划分只是广告界常用的术语，还没有形成一个严格的理论区分，一般的理论著作也无严格说明。一般说来，硬广告是指直接对商品、服务等进行介绍的传统形式的广告，包括在报纸杂志、电台广播、户外、电视网络上所进行的动态或非动态的广告；而软广告一般则指纯文字性的广告，包括一些提升企业形象，促进销售的解释性文章，比如有深度的短文、新闻报道或者案例分析等。在本书的写作中，硬广告是指在《小说月报》中刊登在辟有专门广告版面上的广告，而软广告指在文学作品中宣传到的广告。一般情况下，本书所指的广告除了特殊说明之外都是指硬广告，也即在广告版面专门宣传的广告。